“吃到东方甄选这款玉米,

我相信你会如我一样回忆起童年。

回忆起那些无忧无虑、背着书包回到家里头,

着急忙慌地把书包扔到凳子上,

一溜跑到巷子里,跑了一整个下午,

……

有时候妈妈看你玩得太累了,把你喊回来,

锅里煮出了自家地里摘出来的玉米,香气扑鼻,

你用筷子戳着,拿在手上边啃边跑

……

你其实不是想玉米,你是想当年的自己呀。”

6月15日,董宇辉在东方甄选直播间卖玉米,出口成章数百字抒情散文堪比高考满分作文,引发无数网友共情。次日,#我就买个玉米你给我讲哭了#登上微榜热搜第一,带动背后的东方甄选直播间实现一连串数据节节高升:涨粉破1800万,半年带货GMV破4亿大关,带动新东方在线股价一度上涨50%……

除了玉米外,董宇辉逢带货必有“梗”:

卖鲥鱼时,他会说鲥鱼是世界上最优雅浪漫的鱼,即使被渔网抓住了,它也不会逃跑,只是害怕自己的鳞片会掉,所以坦然接受命运;

卖火腿时,他说是“风的味道,是盐的味道,是大自然的魔法和时光腌制而成”

……

在他的直播间,“便宜就是王道”的直播带货铁律也失效,当有网友质疑其“一根玉米6元钱太贵”,他回应称“谷贱伤农”,“一个东西如果彻底没有利润,那么农村种地的人就会越来越少,所以价格不能太低”,令大家心甘情愿掏腰包。

有人说,董宇辉的“火”是运气。此时,直播带货界淘系两大主播一个被封半年,一个莫名消失;昔日的抖音带货一哥罗永浩也宣布脱离“交个朋友”直播间,回归科技圈开启AR创业;快手一哥“辛巴”“让位”培育旗下更多新晋主播……直播带货多位顶流先后淡出大众视野,正是需要“董宇辉”这种新面孔扛起新流量。

不过更多的声音认为,董宇辉的“火”,归根到底还是“打铁还须自身硬”,正如人民网对董宇辉的评价,他曾是一位有着8年教学经验的英语老师,以卖货为“副业”、以讲课为“主业”,孜孜不倦地输出知识。在他的直播间,成语层出不穷,传统文化与生活哲学交替,没有肾上腺素飙升的刺激和秒杀的紧张,让网友从奔商品而来转变为奔知识而来。

“明明是知识付费,他还送我玉米”……正当网友调侃并总结“文化人做直播简直就是‘降维打击’”时,殊不知,一场席卷整个行业的“升维”整顿正要浩浩荡荡展开。

6月22日,国家广电总局、文化和旅游部共同发布《网络主播行为规范》(简称《规范》)。

《规范》明确了“网络主播”的定义,即“通过互联网提供网络表演、视听节目服务的主播人员,包括在网络台直播、与用户进行实时交流互动、以上传音视频节目形式发声出镜的人员,应当遵照本行为规范;利用人工智能技术合成的虚拟主播及内容,也应当参照本行为规范”。

《规范》中除了十八条主播和行业应当遵循的正向行为规范和要求以外,还在第十四条中着重划出了31条违法违规行为,包括不得介绍或者展示易引发未成年人模仿的危险行为,不得表现诱导未成年人不良嗜好的内容;不得引导用户低俗互动,组织煽动粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击,实施网络暴力;不得通过有组织炒作、雇佣水军刷礼物等手段,暗示、诱惑、鼓励用户大额“打赏”,引诱未成年用户“打赏”;不得营销假冒伪劣商品,夸张宣传误导消费者等。

除为主播行为划定了“底线”和“红线”外,《规范》同时对从事如医疗卫生、财经金融、法律、教育等需要较高专业水直播的网络主播提出须持证上岗等更高要求。

行业内专家认为,《规范》的出台,将令直播行业重回正轨,只有在监管下,方能行万里路。

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