近年来，“社区团购”在互联网巨头和资本的介入下野蛮生长，但同时无序的市场竞争环境也让各大社区团购平台陷入增长瓶颈。在此之下，同程生活、十荟团、橙心优选等核心玩家相继撤退。而今年，这一幕又在美团优选上演。

4月20日，有不少消费者反馈美团优选突然关停。官方公告显示：“亲爱的顾客朋友......2022年4月21日起，您所在的自提点将暂时停止服务......”据相关媒体披露，此次美团优选关停的范围主要为西北地区，包括甘肃、青海、宁夏、新疆四个省份，只有陕西大本营将得以保留。

对此，美团优选的客服表示：“此次关停只是优化调整，为了提高用户体验和保障服务稳定，但具体恢复时间无法确定。”不过外界却有相反的声音猜测：“此举可能是美团优选在自救，因为运营成本过高，导致亏损严重，不排除美团优选还会在其他地区做出相应的调整。”

亏损是导火索

以“烧钱”来跑马圈地的美团优选，一直以来被外界视为拉垮美团业绩的主要症结所在。但是王兴却一直坚持“社区最后一公里”值得，不惜持续以高额亏损换取这场仗的胜利。但事与愿违，美团优选2021年也仅完成约1200亿元GMV，与锁定的1500亿元GMV目标相差甚远。

另据美团2021年财报数据显示，美团2021年调整后净亏损156亿元，而亏损的主要原因就是美团优选所在的新业务及分部业绩表现不佳，在报告期内录得经营亏损384亿元，同比扩大36.6%。

并且美团优选还因涉嫌不正当价格行为，以及利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者与其进行交易，被市场监管总局责令整改，并处以共计150万元人民币的罚款。

显然，无论是财报数据还是市场风向，都再次佐证了想要依靠“烧钱”来实现良性发展的路行不通，这也是为什么在美团优选关停西北地区服务之际，有业内人士认为美团优选这是在释放的自救信号。

那为什么美团优选要率先拿西北地区开刀呢？一个字：亏。据了解，虽然美团优选将业务范围扩至甘肃、宁夏、青海等西北地区已一年有余，但始终是处于亏损状态。对此，有业内人士分析认为，青海、宁夏等西北地区在地理环境上就呈现出地广人稀的特点，并且存在物资资源相对匮乏等客观因素，美团优选想要在西北地区扎根，就需要投入更高的物流基础设施成本。

值得一提的是，在物流基础设施成本中，仓储成本是重要组成部分。然而就在今年年初，美团优选就因多地“非法仓储”被实名举报，其中美团优选在宁夏银川的丰树（银川）物流园违规建了冷库和冷棚，并且没有做二次消防的行为，被责令整改。

彼时便有相关人士表示，不排除是美团优选的作业模式对冷库有一定要求，但搭建成本、人员成本和运营成本非常之高，因此美团优选不得不选择短期外租冷库，但这样的话运输成本又要大大增加，所以在仓库内改建冷库或搭建冷棚能在一定程度上节省成本。

美团优选仓储问题并非个别现象，即便是在一线城市上海，美团优选的供应链物流服务商“上海金山安博腾林仓储有限公司”也因违规存放白酒、食用油等丙一类产品，被消防相关部门责令要求整改。

此外根据业内人士实名爆料，金山安博物流园已经竣工六七年，却一直没有通过政府验收，所以并没有竣工备案表。并且因为没有房产证，而上海管控严格，美团优选没有办理营业执照，从根本上来说属于违规建设冷库。

仓储乱象之下，食品质量安全问题也成为了美团优选被消费者诟病的重灾区。例如在百度贴吧内，有网友便发帖道：“肉质有异味绝对是用化学物质浸泡过的，和在菜市场买的完全不一样了（味道差超级无敌多，而且味道很怪）完全没有新鲜可言......冰鲜产品以后绝对不上美团优选。希望你们美团优选能自我检讨。为了打价格战把质量忽略掉肯定走不长！！！！！”而在下方跟贴中，亦有网友声称自己也吃到了果冻鸡，直言恶心死了！

另在黑猫投诉上，检索“美团优选”结果显示共有近7000条的投诉，其中大部分为质量安全问题相关投诉。比如“吃了美团优选的手抓饼，出现闹肚子拉水发热差点晕死过去！”“购买了一袋玉米袋装，保质期18个月。3.20购买3.30拆袋子准备食用，期间一直放冰箱，结果拿出来食物已经发霉。”“美团优选售卖油桃发霉，吃了以后腹泻”。窥斑见豹，美团优选在食品安全保障方面存在的问题并不小。

以补贴来抢占用户，却在模式未跑通之下就着急转身割用户韭菜，美团优选的断臂求生也就不难理解了。