影视作品里常爱用电梯里的寂静烘托紧张的气氛,比如↓

现在很难遇到这样的清净时刻了。

你抬眼望去,电梯里总有一块屏幕,屏幕里总有一个或好几个家伙在滔滔不绝。

自从有人发现人在电梯里就免不了和广告对上眼之后,电梯就成为了线下广告商最后一块蓝海,从电梯外到电梯内,从装屏幕到在电梯门上一小块位置投屏,小小一个轿厢里千姿百态,坐电梯的人沉默,播广告的声音回荡在每个人的脑仁里。

电梯广告的强迫记忆 比高三背书的效果都要好

你印象中的黄晓明,可能还是那个闹太套的黄晓明,也可能是那个我要我觉得的黄晓明,但是我现在一想起黄晓明就觉得他要给我卖拖把。

我甚至都不觉得他油腻了,只觉得他好可怜,十几年的霸总营销打不过一根拖把。

同样一脚崴掉的还有汪可盈,你可能不知道谁是汪可盈,这不重要,但是我一说“跟老板谈”你就会想起那个穿蓝色西装的卷发女人。

谁还记得她也曾是神盾局特工

然后有人要你买车,买二手车,或者买新车,买投影仪,买会在你家放广告的冰箱,或者要你进行毛发管理,要脱毛,或者要种毛(i mean微针植发),要你买中国人的奶粉,或者不是中国的奶酪棒——

本图片可能会引起你的不适

最后这两种尤为危险,因为它们的目标不在成年人而在幼崽,带幼崽骑摇摇乐起码还能教会他们爸爸的爸爸叫什么,一天听六趟电梯广告只能成为一个在货架前耍赖的奶酪棒瘾者。

这种时候我就在想,这样的广告代言费到底是有多丰厚,相比较之下巩俐的大运摩托都显得气派了起来。

电梯广告是一种异类,一种作弊的方式,其他的广告方式姑且要谈如何接近用户,连90秒无法跳过的开屏广告,你都可以一键静音上厕所,享受甲方钱白花的快乐。只有电梯广告,可以成为公交上的外放选手一样无敌的存在,视听全方位攻击你的脆弱心情。

这是他们摆拍的理想传播图景,让人有点子火大了

搭电梯的时长是不固定的,长痛不如短痛,与其将时间浪费在大而无用的航拍开头上,电梯广告商的建议是直接进入念经环节,并且念三遍。

一遍启蒙,两遍查漏补缺,三遍强化,一轮广告过后,听完的人都能去口播,让人不禁猜想,鬼畜区到底给电梯广告届输出了多少优秀苗子。

利用无版权而又被大家熟知的调子改编是电梯广告的杀手锏,比如拼XX,或者企XX,在密闭空间里被轰炸三遍还能记不住的人,要不就属于大脑封闭术的好苗子,要不就属于永远记不住马冬梅的天生魔抗型种子选手。

要是你两方都不是,那保证你进电梯的时候还是个正常人,出来的时候就成了一个只会吟唱广告曲调子的废人。

这种手段亘古不变且好用,从上古的脑X金到院办最近爱去的临期大卖场,都在想办法通过歌声给你的DNA里刻进有毒的片段。

这种时候,总能梦回高三,那些在阳台走廊大声朗诵知识点的人,其实都便宜了在旁边听的你。

广告不是没有能把人逼疯的做法,只是大家都碍于面子和一丢丢良心没有下手,一旦有人开始拓展下限,就没有不跟上去的道理。

电梯广告有一个不太容易被察觉的陷阱,同时也是前互联网时代一句隽永的格言,叫认真你就输了。

对电梯广告同仇敌忾是一种消解的方式,比如你上班的电梯里广告对你大喊特喊,你备受折磨之后很生气,一到办公室就和同事一起声讨,你说那个XX广告实在太烂了,同事说对啊对啊,然后你俩一边重复广告的内容一边吐槽为什么拍得那么烂。看似你成功对抗了广告的诱惑,实则广告主的名字成功地烙在了你的大脑皮层里。

做不了头部也要做头部广告的代名词,不亏

有人说我还是可以小小反抗一下的,物业装电梯广告,按照法律法规,那不得给咱们业主钱吗?

但是很多时候,你并不是业主,你只是租客,更糟的是,你连租客都不是,你只是一个上班的过客。传媒机构赚了,物业赚了,业主赚了,甚至广告主都靠黑红赚麻了,只有你美美承担了所有脱发约会买车奶粉广告对你人生的羞辱。

他们知道你不喜欢,而且他们不在乎

广告商们爽了,甲方也爽了,他们提起裤子就走了,受众疯了。

打开电梯广告的招商页面,都喜欢大谈自己如何用策略有效在碎片时间的盲区占领用户心智,但其实这就是把刀架在你脖子上讲道理,跟道理本身没有什么关系。

当心智可以被占领,属于你的私人时间被称为闲暇的盲区以供分割售卖,这个时候讲道理,基本就属于人性光辉用错了场合。

在声讨电梯广告这件事上面,受害者已经声嘶力竭,能骂的能讽刺的能抵制的都轮过一遍。以电梯广告为关键词搜索,一般只能出来两种结果,一种是激情辱骂,另一种就是分销商和agency的软文,分析为什么电梯广告才是未来广告界永远的神。

他们真的这么说了

受众嫌弃的,其实就是电梯广告的核心竞争力,毕竟恨比爱更长久(划掉),记不住才是最大的罪过。

这句话来自某个电梯广告的分销商写给潜在广告主的推广里,btw人家现在不叫自己电梯广告,人家叫自己梯媒,是可以和纸媒起码在名字上(划掉)可以平起平坐的分类。

最为大家所诟病的“重复”和“音量”,在针对广告主的推文中其实是最大的杀器,能灌输的,就不要想着用诱导和教化这样的老手段,能把受众训成狗,就不要把受众当人。

你最讨厌的无处可逃,就是广告商做梦都想达到的“强迫性”的巅峰。

这叫什么强迫阅读,这分明就是墙煎阅读

更令人难受的是,除非猛踩红线,电梯广告没有办法真正地被打掉血。如果你和亲友吐槽电梯广告,这对于他们来说毫发无伤,被录小视频上传网站痛骂,求之不得,如果被编入精心制作的吐槽视频里并获得几万十几万的播放量,那广告商愿意贴钱去给你干这事。

就算踩了红线,也不会就此在你眼前消失,你还得强制看它道歉

只要被二次传播,就是稳赚不赔。电梯广告有个自制的二八理论,就是80%的潜在客户是被直接看过广告的20%的所谓“影响者”带动的,你去骂,基本上就属于影响者,是梯媒商们梦寐以求的人,越骂越兴奋。

另一方面,现代营销里被赋予重望的概念“用户心智”,在电梯广告的解构下成为了非常易于执行的指令:让用户知道还有这个领域可以花钱,并且知道这个领域里有你这个品牌。

品牌和品类绑定成为代名词,是多少广告人想都不敢想的伟大成果,大家都想成为可乐中的可口可乐,最后是最不要脸的赢了,比如我一说旅拍你的脑子里就是八百对新人相互喷口水大喊XX旅拍,就算它已经不再投电梯广告,在下一个更洗脑的婚庆广告出现之前,你只能祈祷夜深人静的时候不会想起来它的口播词。

站着把钱赚了是他们的目标,黑红也是红,就像是小学的时候扯同学辫子红领巾胸衣带子的行为,生气害羞告老师都无法从根本上根除这种行为,因为“attention whore never give up”,只要付出了注意力,就完了。

你猜猜电梯广告的受众都是谁?是“城市的主流人群”,而这些主流人群又是谁呢?

是你呀大傻子

穿梭在广告价格最高地段里的“主流人群”,都是受过良好教育的年轻人,而这恰恰是这样的一群年轻人,就是一大块肥得流油的肉。

以前受到这种attention whore欺负的时候,几乎每个大人都告诉我们忍一忍,不要理,不要管,要不就告老师,老师会有办法处理。

我们如此坚信所有的事情都会得到一个规则内最正义的结局,却忘了这个社会上根本没有老师。

在如此长的时间里,大家都生活在规则的庇护之下,以至于到了这种类似于丛林肉搏的事件中,就会猛然发现自己从来没有去学着怎么去做一个会闹的人。默默忍受,无处投诉,也就只能让大喊特喊的广告占据沉默的电梯轿厢,原始而有效,直击人类没有进化完全的大脑。

幸而最近,大家也开始用原始的方式去对抗了。

买广告机钥匙直接关机的,剪电源线的,卡NFC的bug的,拿口香糖堵音响洞眼儿的,甚至有气不过编写了自动点击程序,在搜索引擎上给讨厌的产品猛刷点击,搞PPC(点击付费)攻击的,寄望于能让广告主在一毛二一次的点击里多少掉点血。

‍B站@-Penrose-

旧时代的广告商们还是要脸的,他们苦心孤诣地想做出充满创意的广告,竞逐广告节桂冠,在游戏还没有成气候的时候,他们的目标就是成为世界上第九大艺术(大概),有口皆碑才是正途。

B站以前有个广告区,我很喜欢在里面看日清和宝矿力的广告,他们发掘年轻的艺术家和未曾利用过的表现形式,就算是魔性的,也能让广告在产品之外也依然有着某种漂亮的价值。

↑奥山由之的宝矿力↑

↓AC部的日清味噌拉面↓

是电梯广告毁了广告吗,但它又确实是用小钱办大事,但是要说电梯广告也是优秀的广告的话,那良心上断然是过不去的。

我原本想把副标题写成“XX传媒我杀了你”,但是这并没有什么实质性的反抗作用,反而让它占据了我这篇文章的第二佳传播位,免不了有点恶心。

而这篇推送,多半也只会成为电梯广告效果好的又一例证。

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