刚刚过去的“三八”国际劳动妇女节展现出女强大的消费力量,线上线下诸多商家也是火力全开,围绕女消费推出各种促销活动。“她力量”在促进消费格局变化的同时,也带动消费理念的优化升级。

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3月8日当天,北京花乡奥莱村一家品牌门店的收银台前排起了长队。(冉隆楠/图)

线上线下火力全开

节日期间,线上线下围绕女消费推出各种促销活动。

在线上,2月底开始,淘宝、京东、抖音、快手等线上电商台就开始妇女节预售活动,给出满减折扣,品牌商家也纷纷推出折扣券、满减券,各种活动令人眼花缭乱。其中,网红主播李佳琦的直播间在2月27日就开始第一波预售,随后活动不断,生活节、零食节、时尚节等一波接着一波。

线下也不甘示弱,记者了解到,各商场早已做好准备,打算“花式迎接”女顾客。银泰百货方面介绍,很多女装专柜在节前都已上新,节日期间也给出各种折扣。妇女节前夕,银泰百货客流量、销售额迎来高增长,除了买买买之外,插花艺术、花园瑜伽也引来数千人预约,美容坊服务的预约也排起长队。

奥特莱斯也迎来销售高峰。3月8日下午,中国商报记者在北京花乡奥莱村看到,不少女装、运动品牌纷纷开展多件折上折活动,门店内客流不断。部分品牌收银台前大排长龙,更有一些品牌进店都需要排队。“恰逢妇女节,又加上奥莱村的活动,今天真是买了不少。”北京消费者刘女士在北京花乡奥莱村“满载而归”。

“今天生意是真的不错,有些款式我们还要从别的门店调货。”某女鞋品牌门店的工作人员告诉记者,事实上在妇女节前几天,他们就已经开始了促销活动,客流量最大是3月5日和6日两天,正好是周末。

不少消费者表示,节日期间购物热潮不输其他购物节。北京网友“Anaesthetic_well”表示,妇女节这天,从健身房出来跑到西单大逛了五个小时,见证了女购物的厉害。

“她们”展现强大消费力

如今的女在消费领域顶起的可不止半边天。日,银泰百货针对数字化会员发起《家庭消费决策用户调研》,调研显示,在70后和80后为主力的家庭消费中,女是主要决策者和实施者,杭州、合肥、西安等新一线城市中,有七成用户的家庭消费由女决定并主导。

“女具备的职场、自我、妻子、母亲、女儿等多样化角色,决定了其消费品类的多样化,她们所展现出的消费力量,正在促进社会消费格局的变化,并带动消费理念不断优化升级。”银泰百货相关负责人表示。

京东销售情况显示,年来,女用户数不断上升,女用户的购买力也出现新的高峰。在消费的过程中,女消费者也在不断重新审视消费的意义,思考消费带来的真正价值。

今年的妇女节大促,更是让人看到了“她力量”的强大。据悉,李佳琦在妇女节预售当晚,仅带货七个小时就拿下了28亿元的销售额。盒马方面介绍,3月以来各类时令鲜花销售持续增长,3月8日早上11点的销售约是时的4.5倍,其中线上订单量是时的4倍。京东到家、小时购数据显示,美妆护肤品类在妇女节期间整体热销,3月5日-6日,美妆护肤类商品整体销售额同比去年增长3倍,其中护肤套装销售额同比去年增长5倍,香水品类销售额同比去年增长超10倍。

很多网友在网上社交台展示自己的妇女节购物战果。还有些人至今意犹未尽,有网友表示,3月8日发现妇女节的促销活动结束了,可是购物车中还有几件商品没有下单。

顾家悦己两不误

“她们”除了是妈妈、妻子、儿媳……更是自己。女消费者越来越多地开始关注自身的消费需求,今年妇女节,“悦己”的消费特点与趋势更加明显。且随着女消费者表现出对自我革新和变化的强烈需求,悦己消费也呈现出更加多元、个的特点。

京东消费及产业发展研究院发布的《2022年女消费趋势报告》显示,女在消费中呈现出更加多元的新形象。悦己消费的品类正在男女之间转移,力量型运动器材、高科技产品、军事类图书等从前看似是男专属的消费品,逐渐在两消费上趋于衡。

京东到家、小时购数据也显示,女消费不再只有家庭日用消耗品、美妆护肤品,手机数码产品也被加入了购物车中,成为妇女节消费新宠。京东到家、小时购数据显示,3月5日-6日,手机品类销售额同比增长超2倍,电脑数码品类销售额也有同比2倍增长,其中戴森、华为等品牌商品销售额均有同比超10倍的增长。

盒马数据显示,除了鲜花销售火爆外,年来被女消费者热捧的“小甜水”,也在妇女节前夕迎来一波销售高峰。盒马台上的一款半甜白葡萄酒露森雷司令,在3月3日-7日销售同比去年翻了3倍;盒马草莓鲜啤累计卖出4万罐,环比上月同期增长235%。

作为悦己消费占比较高的一大品类,女对于服饰风格的选择更加多样且有针对。2021年,女服饰搜索排名前五的关键词为休闲、舒适、JK、小香风、中,需求更加明确,风格也更加多元。银泰百货也通过调研监测发现,妇女节期间女在服饰消费方面追求时尚、个化,重视自我展示。银泰百货相关负责人表示,从“春日消费”数据来看,国潮风、泡泡袖、工装类等春款服饰颇受欢迎,满足了不同顾客的个化需求。

无论是在消费中呈现出的潜力,还是突出自我、需求多元个的趋势,都是女在消费中意识独立的表现,也是消费理念不断优化的结果。

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