北京2022年冬奥会闭幕式当天下午，在本届冬奥会拿到两金一银的自由式滑雪运动员谷爱凌，与奶奶(谷爱凌对姥姥的习惯称呼)一起出现在了小红书的直播间，与网友分享自己参加冬奥会以及成长的经历。

“北京冬奥会已经结束了，到现在觉得一直在做梦，真的不可思议，我可能过几天才能消化掉。”谷爱凌这样形容自己的心情。

整场直播中，谷爱凌与奶奶真实自在、妙语频出。谷爱凌在直播中表示，不管生活还是比赛，最重要的是战胜自己，“所以我(自由式滑雪女子大跳台决赛)上1620的时候，是我想让更多人看到，不要害怕去挑战”。

纵观整场直播，谷爱凌与奶奶畅聊话题包括如何培养自信、什么是健康审美、大学学习计划等等，网友连连点赞。

2021年12月，谷爱凌正式入驻小红书并成为品牌代言人。在小红书上，她分享了自己赛场内外的生活，让更多人认识到了一个真实、鲜活的谷爱凌。

而在此之前，小红书为谷爱凌拍摄了专题片《害怕，让我一直向前》，展现了这位18岁女孩不断挑战自我的真实面貌。当谷爱凌在夺得第一枚金牌后，这部纪录片以及小红书与谷爱凌合作拍摄的广告宣传片等，在社交网络上呈现刷屏的态势。

不只是谷爱凌，本届冬奥会期间有23位冬奥相关运动员入驻小红书，包括任子威、谷爱凌、高亭宇、徐梦桃、齐广璞等5名金牌运动员，他们合计得到了中国9枚金牌中的7枚。此外，中国第一枚冬奥会金牌获得者、本届冬奥会运动员委员会主席大杨扬，短道速滑运动员林孝埈、教练员安贤洙、短道速滑运动员韩天宇等均入驻了小红书。

他们在小红书不仅发布比赛相关内容，更展现了自己生活之中真实的一面。任子威、高亭宇、徐梦桃、齐广璞夺金后都在小红书开设了直播，林孝埈等多场直播更是在全网走红。这些直播，让网友们得到了更多比赛中看不到的细节。

为网友们提供“有用”的信息，也是小红书社区一直坚持的内容特质。冬奥运动员们也在小红书分享着这类内容。比如冬奥闭幕后隔离期间，冰舞运动员王诗玥与网友每日分享如何在室内健身、妆容分享。

不只是中国运动员，一些国外运动员也在小红书走红。西班牙运动员蒂博·马格宁在收到小红书博主为自己画的漫画后，兴奋地转发到多个海外社交媒体上，还得到西班牙奥林匹克组委会官方的点赞。

“来自中国如此多的爱。感谢一直以来的支持，这太疯狂了，这是艺术，谢谢。”蒂博·马格宁在多个社交平台上表示。

在开幕式上走红的波黑运动员米尔扎·尼古拉耶夫(Mirza Nikolajev)等运动员也翻牌了小红书博主的画作，并将其转发到海外社交平台，点赞中国网友的热情友好。

网友分享让冬奥和运动员更真实生动

运动员们在内容平台上展示自己的同时，他们的“亲友团”也在用自己的内容，让运动员们变得更加有血有肉。

2月5日，与队友一起夺得金牌的短道速滑运动员任子威，在小红书被晒出备战冬奥时不忘委托同学交作业;夺得首金后，众多同学在微信群祝贺，为了让他专心备战，任子威被移除了群聊;而在他冬奥参赛任务完成后，又被加回群聊。这一系列“连续剧”被网友完整追到，成为网络热门话题。

苏翊鸣夺金后，博主“街头滑雪皓南”晒出了一年前与苏翊鸣在吉林街头玩单板滑雪的笔记，几个人自己在路边铲雪造了一个mini训练场，与苏翊鸣一起在路边玩滑雪。让网友看到了一个在任何条件下都保持训练的苏翊鸣。

同是单板滑雪运动员的张嘉豪则晒出了与苏翊鸣的训练合照，回忆起从2013年开始与苏翊鸣一起训练比赛的经历，为苏翊鸣加油打气。

博主“铁人打鸡血”在小红书上则秀了一把同事。原来在一家外企的中国分部工作的他，几天前点进公司的公共邮箱，发现自己的瑞典同事请了假，理由是参加北京奥运会，而这位同事最终拿到了冰壶混双的第三名。

除了运动员们，开幕式演员等等也有自己的亲友团，从各个领域选拔的志愿者们也在分享着冰雪盛会的方方面面。

开幕式的雪花设计让不少人记忆深刻，雪花的设计者发表笔记，讲述设计产生的过程与设计理念。而表演环节迷路的小鸽子，引发了众多网友的关注，表演刚刚结束，“小鸽子”亲友就发表笔记揭秘排演过程;而被调侃“假笑男孩”的开幕式执旗手，和女友也发表笔记，向网友解释当时的状况。

分布在冬奥村、颁奖广场、赛场等各处的志愿者们，他们的分享也让冬奥会的细节更加丰满，展现出冬奥会的另一面。

小红书博主、西班牙语专业大学生“赖叽叽”是延庆冬奥村志愿者，不久前牙买加运动员在餐厅跳舞时，以舞蹈进行回应，视频在外网与小红书上爆火。“奥运的魅力，不仅仅在赛场上啊!”有网友评论。

技术官员“小蔻儿”和同事们让高山滑雪国际雪联仲裁Anne破了防。在听说她生日之后，小蔻儿与同事在30公里外的闭环酒店订制了一个蛋糕，乘坐大巴、三次缆车把蛋糕送到了Anne面前，视频里，Anne感动得一直抹眼泪。

内容平台助力冰雪运动

本届冰雪盛会，众多网友不仅仅在内容平台看冬奥，也在内容平台上尝试更多地参与冬奥。

吉祥物冰墩墩走红成为“顶流”后，如何购买冰墩墩成为小红书上的热搜词。而在买到一个冰墩墩成为奢望的情况下，众多小红书网友纷纷动手制作一个属于自己的冰墩墩。简笔画、粘土、泥巴、乐高、橘子皮、冰雕等各种材质的冰墩墩被网友制作出来。

冬奥期间，无论地处南北与年龄长幼，众多小红书用户参与冰雪运动为冬奥助力。或是在滑雪场、滑冰场上一展身姿，或是用铁锅、扫地机器人等等模仿冰壶运动，还有网友在家里模仿起了花样滑冰。

实际上，冬奥引发全民冰雪热早已成为共识，在小红书2021年与2022年发布的十大生活趋势中，冰雪热连续两年成为热门趋势之一。在“三亿人上冰雪”的推动下，众多年轻人在近两年第一次踏上冰雪，并成为冰雪爱好者。

从2021年11月初开始，小红书开启以“完全燃烧”为主题的冰雪季活动，主打“玩滑雪、晒装备、学技巧上小红书”的心智。

作为年轻人的生活方式平台，小红书更加强调线上内容与线下活动相结合。

在雪场方面，小红书联合了国内30家雪场、冰场进行深度合作，包括北京冬奥会唯一的商业滑雪场密苑云顶，还有热门的松花湖、北大湖、长白山、万龙、上海外滩BFC圣诞滑冰场等。这也是国内互联网内容平台首次与滑雪圈层进行大规模的深度合作，“小红书全国滑雪联盟”也由此形成。

与此同时，小红书引入一批优秀滑雪、滑板教练来站内进行教学分享。世界大冬会单板国家队队长“李天乐Alan”，在小红书里做了一系列的单板教程，从基础的开放站姿、上坡、换刃以及进阶教程都有涉及。而在他的小红书主页，用户可以直接预订他的线下教学课程。

从激发用户对冰雪的兴趣到成为冰雪运动高手，用户几乎可以在小红书找到一系列的“解决方案”。滑雪场攻略、滑雪装备挑选、滑雪拍照、滑雪穿搭、滑雪避雷指南等等，这些优质内容让更多人走上冰雪，也爱上冰雪。

小红书上的数据显示。从2022年1月1日至2月20日北京冬奥会闭幕日，小红书上包含“滑雪”关键词的笔记发布量比2021年同期增长406%。