今年上半年,生鲜电商产业整体交易规模持续增长，赛道竞争依旧激烈，叮咚买菜一季度财报显示亏损大幅收窄，每日优鲜、叮咚买菜、盒马、京东生鲜等纷纷入局预制菜，本来生活连续四年实现盈利，生鲜SaaS企业“观麦科技”完成数亿元C轮融资……但其中也不乏疲软之势，部分生鲜电商大幅裁员、多城业务陆续关闭等消息不断。

在此背景下，8月18日，网经社电子商务研究中心发布了《2022年(上)中国生鲜电商市场数据报告》。据网经社“电数宝”电商大数据库显示，今年生鲜电商交易规模预计达5601.4亿元，同比增长20.25%。

数据显示，2014年至2021年，生鲜电商交易规模分别为290亿元、542亿元、914亿元、1402.8亿元、1950亿元、2554.5亿元、3641.3亿元和4658.1亿元，增速分别为123.07%、86.89%、68.63%、53.47%、39%、31%、42.54%和27.92%。

据了解，网经社定义生鲜电商为零售电商这一大赛道下的分支，以蔬菜、水果、肉禽蛋类等生鲜品作为核心商品，利用互联网将生鲜品通过电商仓库等传统快递方式配送，或是通过到店、到家、社区团购、周期购等模式到达消费者手中。目前生鲜电商模式包括O2O模式、前置仓模式、到店+到家模式、社区团购模式等。

网经社“电数宝”显示，1月至6月，国内生鲜电商行业共发生了2起投融资事件，融资总额超2亿元，涉及的平台为生鲜掌柜和观麦科技。

报告显示，目前，生鲜电商“独角兽”共2家，分别是谊品生鲜、百果园，估值分别为34亿美元和14.62亿美元。生鲜电商千里马8家，分别是朴朴超市、本来生活、每日优鲜便利购、生鲜传奇、每日一淘、天天果园、食行生鲜和永辉云创，估值分别为61.75亿元、58.5亿元、46.8亿元、40亿元、33.8亿元、32亿元、25亿元和12.5亿元。

国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”受理用户维权案例显示，退款问题、网络欺诈、商品质量、发货问题、售后服务、霸王条款、虚假促销、网络售假、信息泄露、退店保证金不还是今上半年期间生鲜电商投诉的主要问题。

网经社电子商务研究中心相关负责人表示，可见，生鲜电商这场大战中，各路玩家的态度开始转变，比起以往的“烧钱”打法，谨慎运作或许才符合时宜。 (王旭光)