近日，韩妆品牌HERA赫妍被曝陆续撤出中国线下专柜，并将关闭线上微信商城。2月28日，爱茉莉太平洋回应新快报记者称，因业务渠道与战略发展调整，HERA赫妍微信商城将于3月25日关闭，消费者仍可以通过HERA天猫旗舰店进行购买。

据资料显示，HERA是韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下的高端美妆品牌，成立于1995年，品类涵盖全线护肤品和彩妆系列。

但HERA被中国消费者广泛认识却是源于2015年由全智贤主演的《来自星星的你》，女主角千颂伊上妆用的就是HERA气垫粉饼，彼时对国内的消费者来说，气垫粉饼还是个新鲜事物，一时间朋友圈里的韩国代购都在卖“千颂伊同款”。而之后又一部全智贤和李敏镐主演的《蓝色大海的传说》，又将HERA的一支人鱼色口红送上了热销榜。

2016年7月，随韩风流行正式进入中国市场，首家线下专柜开在北京的SKP。不过近几年出于各方面因素，HERA赫妍的线下营收一直处于下滑状态。去年爱茉莉太平洋的财报显示，赫妍的线下门店营收下滑29.4%。

据品牌官方消息，此次HERA赫妍撤出中国线下门店，缩减渠道的主要原因是计划主战线上业务，但事实上，不只是线下门店的关闭。这次的HERA的撤退，还包括线上的微信商城。记者通过微信小程序登录品牌官方旗舰店，打开就是“温馨提示”，“赫妍微信商城将于3月1日开始停止销售，3月1-7日开放积分兑换，3月25日停止客服咨询”。除此之外，记者了解到，HERA赫妍京东自营官方旗舰店和唯品会自营店也已在2021年12月31日关闭。