在春节狂飙的，不止有《满江红》和《流浪地球2》，还有69岁的王健林。

根据灯塔数据统计，在整个春节档期间（正月初一至初六），万达电影从中获得的总分账票房为8.49亿元，在院线中排名第一。

(相关资料图)

万达电影在今年的春节档中，连续两次压中票房前三甲的电影，分别是《流浪地球2》和《熊出没·伴我“熊芯”》，作为主要出品方之一，万达电影获得了丰厚回报。

除电影之外，万达集团在1月28日对外公布：今年春节期间（除夕至初六）全国480座万达广场客流1.6亿人次，销售收入126.8亿元。

“一亿元小目标”的王健林，正在身体力行，在7天赚够了126个小目标，让人叹为观止。这个数据真切让人感受到，因为疫情而沉寂三年的市场，不论是电影市场，还是线下实体都处于循序渐进的复苏状态。

作为拥有最多电影院的影视制作公司，万达在疫情三年遭受的打击最为沉重，迫切需要在复兴的电影市场里快速回血。

01 高价电影票惹争议

2023年注定会是电影业全面复苏的一年。

据国家电影局初步统计：2023年的春节档（除夕至正月初六），共计交出了67.58亿元总票房的成绩单，成为中国影史上春节档第二高的票房纪录；其中票房前三甲《满江红》、《流浪地球2》、《熊出没·伴我“熊芯”》分别拿下26.08亿元、21.65亿元、7.48亿元的票房，为整个大盘贡献38.5%、32%、11%的份额。

而万达电影分别在《流浪地球2》担任联合出品方，在《熊出没·伴我“熊芯”》担任主要出品方。凭借压中票房前三甲的好眼光，万达电影在春节档累计综合票房达到9.76亿元，累计分账票房达8.8亿元，在所有影投公司中排名第一。

万达电影凭什么可以力压群雄，成为春节档背后的最大赢家呢？原因就是因为万达电影旗下拥有近千家影院。

截至2022年9月30日，万达在国内拥有已开业影院816家，6925块银幕；其中直营影院708家，6142块银幕；轻资产影院108家，783块银幕；除此之外，万达还拥有境外影院56家，493块银幕。

据猫眼专业版显示：春节档首日，位于太原的一家万达影院当日斩获71万元的分账票房，是全国所有影院的票房冠军；而全国影院票房榜单前十里，有5家都是万达影院。

虽然万达在2023年春节档打了个漂亮仗，但背后的争议也甚嚣尘上。和爆火的《满江红》偷票房的丑闻相仿，万达影院也陷入了高价票房的争议之中。

网友现场实拍

据各大媒体报道，在春节期间，大连万达国际电影城《流浪地球2》电影票标价高达300元。不止《流浪地球2》，不少网友曝光电影《满江红》在万达影院的分场次的标价也是300元。

而平日大连万达国际电影城的电影票价都是普通水准，普通区和特惠区价格为40.9元、优选区和“W+专享”价格为45.9元、IMAX区价格为50.9元，优选区和“W+专享”价格为60.9元。

300元的售价可以说是“W+专享”价格翻了5倍不止，这不由让人怀疑，万达大张旗鼓披露出的126.8亿元营收，是不是强行提价后的结果？

对于外界的质疑声，大连万达国际电影城工作人员表示：“线下的门市价只不过是一个标价，但是我们从来不（以这个价格）对外售卖。”

而具体春节期间线上和线下电影票的价差有多少？却无人回答这个问题。

02 坎坷的2022年

凭借816家影院和6925块银幕，万达电影在今年春节档吃到了最大的一块蛋糕。但同样，电影生意并不是单单只用堆砌银幕，就能赚得盆满钵满的生意，毕竟万达电影本质上是一家电影制作出品公司，而不是一家发行公司。

在2022年，万达主投主控的电影《没有一个春天不会来临》《海底小纵队2：洞穴大冒险》《外太空的莫扎特》《哥，你好》先后上映，但影片票房表现不及预期。其中陈思诚导演的《外太空的莫扎特》仅获得2.23亿元的票房，无疑给万达电影致命一击。

陈思诚作为万达电影的灵魂人物，核心地位丝毫不逊色曾经的“老搭档”华谊和冯小刚。从2012年《北京爱情故事》电影版开始，万达电影便承担了此后陈思诚几乎每一部爆款作品的出品方，包括唐探系列的三部电影、网剧，以及由陈思诚监制的电影《误杀》。

陈思诚也为万达电影带来了丰厚的回报，“唐探宇宙”三部曲票房累计超过87亿，让初入影视行业的万达站稳了脚跟。

2022年主投主控的电影全部扑街，让万达电影无法完成2022年度业绩承诺，2022年前三季度营收77.21亿元，同比下降16.73%，归母净利润亏损5.33亿元。

《外太空的莫扎特》

不仅仅是电影扑街，万达高层也出现了重大人事变动。

2022年7月，万达电影董事长、总裁曾茂军因个人原因辞职，不再担任公司法定代表人；万达电影副总裁卜义飞也宣布离任。

曾茂军从2006年便加入万达，历任万达集团人力资源部副总经理、万达酒店建设有限公司副总经理、万达商业管理有限公司副总经理、万达电影常务副总经理。从2020年开始，便一人身兼万达电影董事长和总裁双职，是名副其实的万达电影掌舵人、万达老兵。

值得一提的是，绑定陈思诚为万达电影赚了数十亿，就是曾茂军一手完成的“业绩”。可以说，曾茂军从始至终都见证过万达电影的辉煌与烂尾。

总裁、副总裁在重组关键节点上相继离职，高层震荡的背后也让外界看到了万达影视的隐患。而曾茂军和卜义飞的离任，很大程度是因为万达电影糟糕的业绩买单。

2019年，万达电影净亏损为47.22亿元，由盈转亏，开始了止不住的亏损；2020年，票房同比减少65.5%，观影人次同比减少62.7%，全年净亏损为66.69亿元。

到了2021年，万达电影凭借《唐人街探案3》扭亏为盈，净利润1277万；但在2022年，万达电影发布业绩预告，预计2022年全年亏损13亿元至19.5亿元。

从2019年开始，四年时间万达电影亏损了120亿以上。

03 万达电影亟需回血

王健林曾经说过：“电影是没有天花板的行业。”

万达院线已从万达商业广场的配套产品，提升为万达四大支柱产业之一。而在2022年闷声发财一整年的王健林，凭借万达商管创下550亿元营收，重夺内地地产首富宝座。

在今年春节档里尝到了甜头的王健林，自然不会放过乘胜追击的时机，在复苏的电影市场继续翻云覆雨。

据万达电影公告，在2023年万达影视出品或参与的项目中，已完成待映的包括《想见你》《维和防暴队》《寻她》《宇宙探索编辑部》等，拍摄或计划开机的项目包括《倒数说爱你》《寻龙诀2》《三大队》《我才不要和你做朋友呢》等，电影项目比起2022年多出一半有余。

万达电影这份极具多元化的待映片单里，有主旋律电影、有科幻电影、又有热门电视剧改编的爱情片。可见万达电影正卯足力气，试图在全面复苏电影市场继续抢吃蛋糕。

王健林的电影之路，刚刚才到中场时间。眼下，正值市场强力复苏的时间节点，春节档的火爆无疑给了行业强烈信心。

对万达来说，更加需要从市场上回血。除了2022年有大量电影“扑街”之外，万达的线下资产也很重，疫情的冲击更大。而更重要的是，万达的上市进程依然没有明确信号。

万达商业地产自2016年9月从港股私有化退市后，到现在已经9年的时间，万达商业地产也已经改名为万达商管集团。虽然万达已经完全退出房地产开发，成为纯粹的商业管理运营企业，但重新上市的野心从未减弱。

截止当下，万达商管分别在2021年10月21日、2022年4月22日、2022年10月25日三次向港交所递交了IPO招股书，前两次都以失败告终，而距离第三次招股书的有效期，也仅剩不到3个月的时间了。

如果这次上市失败，万达将面临对赌的失败。根据万达商管签订的一份对赌协议显示：其应在2023年10月31日前完成上市，否则万达商管有义务回购395亿元的股份。

对万达影业来说，春节的八亿进账，也只不过是暂时缓解了压力，距离盈利，还需要好几个“春节档”。