1月6日，老字号“天府可乐”因破产风波持续引发关注。天府可乐市场总监袁伟表示，破产的是中国天府可乐集团公司（重庆），但天府可乐实际生产运营是由天府可乐（重庆）饮品有限公司完成的，所以并不会影响天府可乐正常运行生产。
“最近我们的线上线下销量都在增长，董事长蒋林也呼吁大家理性消费。”袁伟说。零售平台美团数据显示，最近一周，天府可乐即时零售订单同比增长172%，川渝地区的销量增幅最高。
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作为老字号品牌，近些年，天府可乐也并未固守一地，从产品到渠道方面均有所创新，同时也不断融合即时零售新业态发展。“我们明年还会有新的产品推出来，希望通过即时零售等多渠道销售辐射更多年轻一代消费群体，让更多的人知道并喝到中国人自己的草本可乐。”袁伟说。
▲消费者通过美团优选购买天府可乐。来源：重庆商务委
01 老字号品牌天府可乐回应“破产风波”
“昨天听说天府可乐破产了，赶紧点开美团外卖看看，还好各家便利店都继续在卖，有些店销量也还挺好的，后面才知道其实破产其实是个乌龙。”重庆一名消费者说，天府可乐是他们80后一代的童年回忆，尤其是吃火锅配上带有草本味的天府可乐，“巴适得很”。
2022年12月29日，重庆第五中级人民法院发布的中国天府可乐集团公司（重庆）破产清算公告，一时间引起无数网友唏嘘，在各类媒体持续跟进报道后，消息在21月初登上百度、抖音、微博热搜，成为了2023年初的饮品行业大事件。
1月4日，天府可乐发布《声明》称，中国天府可乐集团公司（重庆）的破产清算并不会影响天府可乐的正常发展，中国天府可乐集团公司（重庆）作为最初注册的老公司已于2018年将品牌、配方和经营传承至新的天府可乐（重庆）饮品有限公司。
“简单说就是破产的是中国天府可乐集团公司（重庆），但天府可乐实际生产运营是由天府可乐（重庆）饮品有限公司完成的，所以前者的破产并不会影响天府可乐的正常运行生产。”天府可乐时常总监袁伟说，“大家在今后依然可以放心喝到天府可乐，我们一直都在。”
02 关注度上升即时零售订单增长172%
作为八大国产汽水之一，天府可乐起家于四川成都，在上世纪80年代达到辉煌，以天然中药配方享誉川渝。此后，天府可乐经历了外资收购并一度销声匿迹，直到2016年高调复出，荣获“国产汽水之王”称号。
天府可乐的“破产乌龙” ，也勾起了众多消费者的情怀。重庆本地一位消费者提到，“上次天府可乐被身边的人广泛讨论，还是它在2016年刚复出的时候，当时有人一晚上跑了四个区，只为买到一瓶天府可乐。”
这也带动天府可乐线上线下销量的增长。1月6日，美团数据显示，最近一周天府可乐即时零售订单同比增幅达172%，其中销量最高的是天府可乐550ml和天府可乐草本无糖480ml，除重庆、四川等地的线上销量增幅较大外，北京、浙江、山西等地销量均有增长。
此外，天府可乐此前还上线了包括美团优选在内的社区电商，以进一步布局全国市场。6日下午，点开美团优选，能看到天府可乐550ml有99.7%的用户好评，1.9万人已下单。
“最近挺多消费者来问，说天府可乐还卖不卖了。我们的进货渠道没有变，之后还是会继续正常销售，最近一周美团外卖上的天府可乐订单还增加了很多。”重庆一家便利店老板说。
03 产品创新融合即时零售新业态发展
近年来，行业内对于老字号下行的讨论较多。零售业内人士指出，老字号中有不少是食品和日用品等快消型品牌，行业竞争激烈。随着传统的营销和触达方式改变，初期有的老字号品牌缺乏立体化的市场竞争经验，因此在发展上略显疲态。
如何迎合新消费，创新发展，是新时代下老字号企业面临的共同课题。
作为重庆老字号品牌，这些年天府可乐也并非固守一地，一成不变。不仅在产品上不断创新，建设新生产线的建设，同时也在积极融合即时零售新业态发展，开拓川渝之外的全国市场。
“目前我们还是在传承经典的基础上进行创新，比如融合80年代的包装元素，打造国潮可乐；线下和重庆火锅捆绑，打造天府可乐形象店等。”袁伟说，产品创新上，天府可乐更新优化原有的产品线，并在2022年推出了天府可乐无糖版外，在2023年还将陆续推出草本白桃味可乐、酒风味气泡水、气泡酒等更具创新与活力的产品。
渠道层面，积极拥抱“线上点单、线下30分钟达”即时零售业态，也是天府可乐的发展路径。
依托于遍布全市的线下便利商超和即时零售线上渠道，天府可乐得以将线上线下融合，开拓新消费场景。美团数据显示，今年1月至10月，天府可乐的线上订单同比增幅达326%，除重庆外，四川、北京等地的线上订单均有明显增长，其中最受消费者欢迎的就是草本无糖可乐。
袁伟称，各地消费者对于天府可乐的喜好不同，经典玻璃瓶在重庆本地最为畅销，西南地区的消费者偏爱喝天府可乐迷你款，沿海地区消费者更喜欢天府可乐旗下产品青鸟橙汁汽水。
“草本植物饮料的市场非常广阔，作为老字号品牌，我们还是希望通过即时零售等多渠道销售辐射更多年轻一代消费群体，让更多的人知道并喝到中国人自己的草本可乐。”袁伟说。
