元旦“冰”后春节“火”？
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“2023年，电影院能否迎来复苏结点”？这是多位影视行业从业者近日讨论较多的话题，但至少从刚刚过去的2023年元旦档（2022年12月31日-2021年1月2日）来看，这似乎还道阻且长。
猫眼专业版数据显示，截至1月2日，元旦档票房仅5.54亿元（ 人民币，以下未标注则同 ），与2021年13.03亿元的票房和2022年10.21亿元的票房相比，分别下降了57.48%和45.74%。
对于为何没有选择在这个小长假踏入电影院，影迷们近乎给出了清一色的理由，“‘烂片’无法激发观影欲望”。“之前因为变身‘小阳人’，在家里蹲了很久，最近好不容易‘阳康’，和朋友聚会都忙不过来，哪有时间留给这些口碑、预期均不佳的片子。”90后电影爱好者冰冰说道。
根据院线信息，2023年元旦档的定档片只有两部，分别是被看成头部电影和尾部电影的《绝望主夫》与《橡树餐厅》。而原本定档元旦、期待值较高的，由大鹏导演的影片《保你平安》，在节前十天宣布了撤档。尽管超头部电影《阿凡达2》和网友期待已久的《想念你》也还在元旦档期中上映，但前者已经上映了大半个月，后者的口碑在豆瓣也只有6.5分。
当然，元旦档的票房不佳，也与疫情这一客观因素有关，毕竟还有很多网友没有“杨康”。
“没精力消费，爬一会儿楼就感觉好累。想到一会儿还要看3个多小时的电影，我忽然有些担忧。” 95后梦桃是电影《阿凡达2》的导演卡梅隆的忠粉，1月1日，抗原“复阴”的她终于来到了电影院。尽管来电影院前已经做了一定的心理准备，知道可能会体力不支，但梦桃没料到，仅仅是走了2层楼，就已经气喘吁吁。电影开始前，她在自己的朋友圈发出了这样的感叹。
影片供给少、影片质量欠佳、身体尚未完全恢复健康……或均是影院在元旦档被“冷落”的因素。
但多位业内者对影院之后的发展还是抱有积极客观的态度，并对即将到来的“2023年春节档”，持有较高的预期，认为“那些令元旦档票房受阻的因素，会在春节档显著改善。”
“一方面，消费者们也逐渐‘阳康’，或为影院的人气回暖提供了客观条件。另一方面，春节档大制作、较高预期质量的定档影片更是为今年春节院线电影票房夯实了内容基础。”其中一位业内人士进一步分析道。
截至1月3日，陆续官宣春节定档的电影包括科幻巨制《流浪地球2》、张艺谋导演的悬疑喜剧《满江红》、春节“钉子户”《熊出没》、谍战片《无名》和1月3日空降的原创动画《深海》。其中，前三部的猫眼想看人数已经达到了125万。
此外，悠渡都江堰影城店长刘安星对燃次元透露，据内部消息，今年春节档还将有3部影片定档，总数或达8部。
不过，高期待的同时，2023年全年的院线电影市场发展依然将面临挑战。
“从长期来看，受3年疫情影响，很多观众已经习惯了小屏观看电影。因此，影院聚拢人气，还需要一个长期的培育过程。”北京环球艺动影管有限公司总经理朱腾对燃次元分析道。
01 观众抛弃元旦档
这是一个就连影迷也多少会有点“嫌弃”的元旦档。
在3天的元旦小长假里，电影院中大多数在映影片，包括《阿凡达2》《想见你》和《穿靴子的猫》等都已上映一至三周。不少电影爱好者早在元旦前就已经打卡了自己心仪的影片。
“我在元旦前就已经二刷了《阿凡达2》。”冰冰表示，除了《阿凡达2》，对元旦期间上映的影片可以说是毫无期待，“数量少、质量差。”
如冰冰所说，元旦档期上映的新片，只有《绝望主夫》和《橡树餐厅》两部。其中，动画电影《橡树餐厅》既没有IP，在宣传上也欠缺物料。公开信息显示，2022年全年，《橡树餐厅》只释放过两部预告片。截至发稿，两部预告片在豆瓣上的评价仅有两条。
《绝望主夫》讲述的则是因一场意外而误入错位“女权”世界的钢铁直男胡铁男，在颠倒错乱的世界里从昔日成功学大师变身全职家庭主夫，并且终于体会到了妻子默默付出之不易的故事。
图/《绝望主夫》海报，来源/豆瓣
尽管部分网友通过影片感悟到了“相互尊重是一切美好关系的基石”，但该影片依旧没有逃脱口碑的两极分化。在部分网友认为该片是“用喜剧的方式直面生活闹剧”时，另一部分网友则直言，“好好搞笑就行了，别总想着教育人，看完觉得很尴尬”。
两极分化的口碑，也让《绝望主夫》在豆瓣上的开分，仅有6.1分。影片低质且量少，自然会在很大程度上，影响观众的观影热情。
“爱情悬疑片《想见你》口碑刚过及格线，《绝望主夫》一看片名就觉得不合我胃口。看这些影片的钱，不如用来攒着看春节档的大片。”冰冰直言。
和冰冰相似，95后文艺女青年Emma，在这个元旦档没有光顾电影院的原因，同样是“影片内容实在提不起自己的兴趣”。
“我一直不太喜欢好莱坞特效大片，所以就没有去看《阿凡达2》。喜剧类的电影，我本来是不排斥的，但像《绝望主夫》这种开心麻花式的喜剧电影，其质量在这两年已经屡屡被验证了不可靠。而另一部《想见你》，期待很高，在看到差评太多之后，也放弃了。”
Emma告诉燃次元，虽然没去影院看电影，但却依旧不影响小长假过得充实，“我在家N刷了经典影片《真爱至上》，看了话剧《那次奋不顾身的爱情》，以及一场线下脱口秀开放麦。‘阳康’之后就是欢乐多。”
元旦没有去线下观影的还有90后影迷虹布头，“元旦档我和老公感兴趣的电影只有《阿凡达2》，IMAX厅的效果肯定最佳，但我家附近的IMAX厅，元旦期间一张票价达到了150元，两张票加起来300元，实在有点贵。我俩就考虑，等节后票价下降些再去看。”
“虽然没去电影院，但我和我老公在这个假期看的电影却并不少。”虹布头补充道，“我们先是在电脑上重温了《阿凡达》，并在腾讯、爱奇艺上分别看了一部单片付费电影。”
02 影片避开元旦档
不同于今年元旦只上新2部电影，2021年、2022年的元旦档可谓是影片供给足够丰沛。
燃次元统计，2021年元旦假期，新上映的影片包括《送你一朵小红花》《温暖的抱抱》《崖上的波妞》和《小破孩大状元》4部。到了2022年，元旦档的新片更是囊括了《穿过寒冬拥抱你》《反贪风暴5》《李茂换太子》《魔法精灵》和《梦境历险记》5部。除此之外，还有1部《木兰：横空出世》属于老片重映。
在影片“分量”上，不管是2021年还是2022年的元旦档电影，均有着一线卡司参与，且还有着诸如宫崎骏这样的大IP加持，不少影片投资金额超过亿元。也因为此，这两个元旦档的票房均超过了10亿元。
而2023年的元旦假期，原本唯二的种子选手《绝望主夫》和《保你平安》，后者最终选择了撤档。
朱腾对燃次元表示，《保你平安》撤档的主要原因可能有三个，“《阿凡达2》的表现不及预期，观众还没有做好重新走进电影院的准备；‘阳康’后的观影潮还没有如期到来；同档期另一部电影的预售远高于《保你平安》。”
事实上，《阿凡达2》这部耗资3.5-4亿美元制作费用的鸿篇巨制，媒体票房预期，已经从上映前的22-33亿元，下降到如今的15亿元，近乎腰斩。而《阿凡达2》对电影市场的提振作用，也确实低于原本的行业预期，这在某种程度上，影响了中小体量影片对短期内市场恢复的信心。
来源/燃次元拍摄
即便票房不如预期，但《阿凡达2》相较于同期电影的号召力来说，依旧遥遥领先，这也让其它计划定档的影片望而却步。燃次元观察，12月13日上映的《阿凡达2》，在截至1月2日晚9时，其在元旦档票房占比仍旧过半，超过其它电影的总和。
除了新片数量不足，影片本身质量欠佳，或才是今年元旦档票房表现滑铁卢的根本原因。
豆瓣信息显示，穿越电视剧《想见你》在2019年获得了9.2分的口碑。但在网友看来，电影版《想见你》受限于时长，无法充分铺陈情感叙事，没看过剧版的网友，对于电影版内容可能会跟不上节奏，影片也会因此沦为小众的粉丝向电影。
《绝望主夫》则是近年来浮于表面的女性主义思潮的典型电影。“从《夏洛特烦恼》到《绝望主夫》，女性主义影视剧试图为女性发声的立意是值得肯定的，但导演、编剧仍多半是男性，这会对女性的需求存在较大的理解偏差。”对于这部未能获得女性观众共鸣的电影，影评人哈尔对燃次元表示。
疫情除了影响院线的内容供给外，在于超看来，现阶段，疫情对受众的观影意愿也还会造成一定影响，“刚刚‘阳康’的观众，考虑到观影安全与观影精力，原本的‘必要’需求可能也会变成‘或有’需求，只有足够吸引人的影片，可能才会吸引观众去观看。”
影视行业相关业内人士对燃次元表示。“观众‘抛弃’元旦档的直接原因是影片内容供给不足，但综上不难看出，这或是影视公司有意而为之。
03 春节档未来可期
”不过，虽然元旦档的票房与口碑都比较惨淡，但业内人士对于疫情管控政策初开后的首个春节档期，都充满了信心。
公开信息显示，已有《流浪地球2》《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》《无名》与《深海》5部电影陆续定档。其中，前三部影片，业内给出的预测票房分别为30-37.7亿元、12-24亿元和5-7.3亿元，预期票房之和达60亿元左右，与2022年春节档最终票房相当。
图/部分影片媒体预测的春节档票房，来源/猫眼专业版 燃次元截图
同时，如今官宣定档的影片已覆盖科幻、喜剧、动画、悬疑4类题材，在类型方面也可以说是百花齐放。
已定档影片的宣发物料也开始大规模投放。比如，由郭帆导演的《流浪地球2》，包括预告片、MV在内的相关宣传物料已释放数量达11个。
而用户的反馈则验证了C端市场对今年春节档的高度期待。截至1月3日晚18点，猫眼App上，《流浪地球2》相关物料播放量为457万次。抖音上，《流量地球2》的相关话题量更是已达9.1亿。除此之外，《熊出没·伴我“熊芯”》《满江红》的抖音话题播放量也分别达到了4.4亿和3.6亿。
此外，由《西游记之大圣归来》的导演田晓鹏、历时7年打造的水墨粒子动画《深海》，也是动画电影爱好者们早已期待的影片。
图/《深海》海报，来源/豆瓣
Emma表示，虽然今年元旦假期她没有为电影掏腰包，但春节档大片云集，自己肯定是会去观影的，尤其是张艺谋导演的《满江红》，卡司的庞大和海报的诡谲氛围在她看来都很抓人。
但春节档的影片或还远不止这些。
北京英嘉国际影城的常店长对燃次元表示，春节档期影片基本会在6-8部左右，小道消息流出，今年的定档影片不会低于6部，其中包含多部CINITY空间影片。
刘安星更是向燃次元透露，除了目前官宣的影片之外，即将在春节档上映的其它影片估计还包括《中国乒乓》《交换人生》和《消失的她》，影片数量或达8部。“如果消息属实，就意味着春节档电影数量与2022年和2021年的高位保持一致，并且在类型方面还将囊括体育、奇幻，可谓是类型最丰富的春节档。”
“2023年全年影片的供给应该会比较充裕，因为现在已经完成、尚未上映的电影也特别多，比如，传言定档今年春节的《中国乒乓》和1月3日突然定档的《深海》，均是2022年国庆的撤档影片。随着内容的逐步释放，加之观众大规模转向‘阳康’，2023年的全年票房应该会显著高于2022年，或能与2021年持平，甚至更高。”常店长如此猜测未来的趋势。
影院虽未出现人山人海的现象，但也确实在逐步恢复正常化经营。中国青年网报道，元旦期间，全国影院的营业率达到了85%，为近10个月新高。而与元旦档期总票房较弱相对的，是《阿凡达2》在北京、天津、郑州、沈阳等城市的元旦票房反超了影片首周票房。
但即便如此，在影院管理者们看来，2023年的春节档依旧存在着一定的票房掣肘因素。
“处于疫情管控放开后的第一个春节期间，返乡的人流高峰是否对疫情变化的走势带来不确定因素，从而导致影院票房出现波动，还不得而知。”一位影视行业从业人员对燃次元分析。
“现状之下，电影的口碑会是关乎春节档票房的第一要素。其次是票价，随着票价补贴政策的减少，影院票价攀升，也会影响观众的观影决策。”朱腾分析表示。
如朱腾所说，虹布头夫妻推迟《阿凡达2》观影时间的决策，就是受票价过高的因素影响。
朱腾进一步提到，2023年，院线电影行业想要正向发展，也并非轻而易举之事，“这几年，长短视频在不断吸引消费者的注意力，尤其是疫情3年，一些观众逐渐失去了大银幕观影的习惯，想让他们再次找回从前的习惯，需要一个重新培育的过程。”
于超对此表达了相似观点。“市场的恢复靠的绝不仅仅是一部影片，或者是一个档期。从影院端来说，想要‘拿’回消费者，服务的便捷度、价格体系的合理性和音效设备的独占性优势等等，才是电影院的经营，需要长期奉行的运营理念。”
参考资料：
《元旦档票房破5.5亿，影院营业率创近10个月来新高》，来源：中国青年网。
*文中Emma、梦桃、虹布头、冰冰为化名。
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