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  title: "医美平台财报不美?新氧2021利润走低获客难",//标题

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  从上市之初触及的22.8美元/股高点,到截至2022年4月11日收盘的1.87美元/股低点,作为中国医美领域领先的信息和服务电商平台,不足两年时间,新氧股价已大幅下跌91.8%。

  该公司在业绩上也透露出乏力趋势。财报数据显示,2021年新氧实现营业收入16.93亿元,同比增长30.7%;净利润亏损840万元,同比下滑244.2%。

  2021年,该公司虽保持了同比30.7%的营收增长率,但这其中很大部分原因在于新收购的武汉奇致激光带来的贡献。新氧的两项主营业务,其同比营收增长率均呈现下跌趋势。新氧资讯服务增长率已从2017年的622.75%降至2021年的35.58%,预定服务的营收增长率从倍增转为2021年的负增长,同比下降17.08%。

  营收和净利润可以显示出新氧在过去的一年内的业绩状况,但月活用户的增长,则从某种程度上预示着公司的未来。截至2021年12月31日,新氧科技季度移动端月活用户为740万,同比下降16.85%,月活用户增长率自2020年第二季度达到175.30%的峰值后,一路下跌,到2021年第三季度跌至47.06%,而第四季度更是出现16.85%的同比下滑。

  尽管获客和让平台用户持续付费越来越难,但作为靠流量生存的平台公司,新氧不得不继续投钱“求关注”。财报显示,2021年全年,新氧在运营上花费13.91亿元,其中,7.93亿元为销售和营销费用,占比达57.22%。该项支出占营收的比重为46%。

  同时,政策监管也在趋严,其中涉及到医美广告的部分,将直接对新氧的主营业务带来影响。如何在快速发展的医疗美容市场做好把关人工作,是新氧需要面对的难题。

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