2月4日，阅文集团(00772.HK)在虎年首个交易日迎来开门红，盘中涨幅一度逾5%。

　　据了解，由腾讯影业、新丽传媒、阅文影视共同推出的现实题材大剧《人世间》已于1月28日在央视一套开播，首播收视率1.54，位列央卫电视剧黄金档收视率第一、爱奇艺电视剧飙升榜第一，现列爱奇艺电视剧热播榜第一。而该剧原著系著名作家梁晓声的同名长篇小说，曾获当代中国长篇小说最高奖项茅盾文学奖，本身具备极强的IP效应。同时《人世间》集结《人民的名义》导演李路，《中国式离婚》编剧王海鸰等业内翘楚，以及雷佳音、辛柏青、宋佳、殷桃等实力演员，制作班底雄厚扎实，预计将享受更长的春节假期红利与更集中关注。

　　电影方面，新丽传媒集团有限公司、天津阅文影视文化传媒有限公司、西虹市影视文化(天津)有限公司、腾讯影业文化传播有限公司等共同参与出品的《这个杀手不太冷静》票房已突破7亿元，位列春节档票房第二。该电影讲述了魏翔扮演的群众演员魏成功通过自己独特的演技，吸引了马丽扮演的大明星米兰的注意，就此展开一系列啼笑皆非的故事。作为22年春节档8部作品中唯一的喜剧电影，《这个杀手不太冷静》较契合春节假期观影诉求，具有高普适度，排片率从一开始的14.7%逆袭至当前的23.8%，且有不断升高的趋势。

　　值得一提的是，从21年春节票房黑马《你好，李焕英》，到爆款影视剧《赘婿》，再到跨年热播的《人世间》《雪中悍刀行》，及22年春节档排片逆袭的《这个杀手不太冷静》，阅文集团对影视IP的运营能力不断提升，与新丽传媒整合效应进一步凸显。

　　基于此，光大海外发布研究报告表示，阅文集团深度参与IP生态链布局，三驾马车对影视IP开发运营经验丰富；旗下新丽传媒运营渐入佳境，爆款影视将持续反哺网文市场，因此维持阅文集团“买入”评级，给予目标价77港元。