“今年没怎么赚到爱情片的钱,反而是七夕沾了暑期档的光。”一位院线经理打趣道。

在不少从业者眼中,暑期的最后一个小档期七夕档已经结束,虽然还有几部片子等待上线,但无论是数量还是品相,都难以影响到暑期档的最终格局 。

截至8月27日,暑期档交出了超202亿的票房成绩单,这一数字足以让不少影院欣喜,毕竟比起档期开始前一些人给出的80亿预测票房,高出不止1倍。两部片子出力不少,《消失的她》《孤注一掷》双双冲破了30亿票房。


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不过,一个值得注意的现象是,目前没有跑出来一部爱情片,甚至七夕当天,还是靠着《孤注一掷》这部现实主义题材的作品,以破亿的单日票房扛起了七夕档三分之一的成绩。

“情侣们都带不动爱情片了。”一家影院的陶经理表示,“按照以往的规律来看,七夕档票房属于暑期档的一个小高潮,今年暑期档很猛,总票房达到了历史新高,但七夕票房低于2018年、2019年的5亿左右。”

问题还是出在了内容上。虽然七夕当天上线的爱情片达到了七部,但只有三部片子比较热。

七夕当天,刘浩存、宋威龙主演的《念念相忘》排名最为靠前,但依然不敌反诈片《孤注一掷》和家庭题材的《学爸》,排片占比第三;曾入围76届戛纳国际电影节,由周冬雨、刘昊然、屈楚萧主演的《燃冬》,排片不及《封神1》,位居第五;随后是甜虐故事片《最遗憾是错过你》,至于其他几部片子,基本处于无人问津状态。

这三部片子的票房也很一般。

根据猫眼平台显示,七夕单日票房中,作为节日特供的爱情片,没有贡献多少力,三部片子加起来票房仅超7000万。

陶经理告诉「定焦」,七夕当天他们主要排的还是《孤注一掷》。他还表示,“七夕适量增加了几部爱情片的排片,但基本都在晚上10点左右,晚上7、8点的黄金档排的不多。”

七夕一过,他继续减少了几部爱情片的排片。“根本卖不动,观众都被之前的国产烂片狠狠伤了,特别是这种节日限定的爱情片。”

当下国产爱情片陷入了一种窘境,观众苦烂片久矣,但片子还在大规模生产。

暑期档收尾,爱情片“不受待见”

每年七夕少不了爱情片集中上线,虽然比不上春节、五一、十一这样的大档期,但情人节、520、七夕这几个日子,对全年票房还是能起到一些推动作用。

陶经理表示,如果片子表现不错,可以把大档期的总票房再往上提一提。

最具代表性的是2020年七夕上线的,由李鸿其、李一桐主演的奇幻爱情片《我在时间尽头等你》,一举拿下了5亿票房,当年的暑期档票房为36亿。

但今年七夕档不太给力。陶经理表示,“以前七夕单日票房能超过往常周六,但今年没有,爱情片越来越不行了。”

问题出在了哪里?

主要是片子本身不够硬。

七夕上线的七部爱情片中,表现最好的是《念念相忘》,高颜值演员和轻喜元素是重要卖点。但由于写的是青春故事,又是校园爱情,所以人设、剧情都是大家能够想象到的,没有太大的槽点和亮点,导致该片并不卖座。

另一部是《燃冬》,虽然票房不及《念念相忘》,但话题度很高。

首先是班底阵容,三位主演均为有号召力的演员,导演陈哲艺也来头不小,他曾一举打败王家卫、贾樟柯等人,凭借处女作《爸妈不在家》拿下当年金马最佳影片,而《燃冬》也入围了76届戛纳国际电影节。

其次,在宣传上,该片被评价为“尺度最大”爱情片。三角恋、浴室戏、床戏......导演对情欲尺度的挑战,这些元素勾起了不少观众的好奇心。

不过目前来看,该片口碑两极,豆瓣评分6.2。有观众喜欢该片借情讲年轻人困境的细腻表达,但也有观众认为,“片子莫名其妙,有故作文艺的嫌疑。”

还有一部为爱情片《最遗憾是错过你》,内地零宣传,还是古早偶像剧情节,目前该片豆瓣评分4.9,票房仅刚过1000万。

不仅七夕,今年其他档期的爱情片表现,也很一般。

2月14日情人节上线了5部爱情片,票房比较好的是《不能流泪的悲伤》和《可不可以不要离开我》,前者由两位新生代演员何蓝逗、蔡凡熙主演,讲述了一段青梅竹马的故事。后者将各种爱情类型做拼接,放了四对情侣。但剧情都较为老套,比如两部片子都有失忆的设定,《可不可以不要离开我》甚至被网友吐槽为年度烂片,豆瓣评分只有2.6。最终它们加起来的票房仅有7000多万。

520上线的章若楠主演的《请别相信她》、日本爱情片《余生那些年》,票房分别为5000万、2000万。

如果说上述爱情片不卖座都和质量有关,但今年一个明显的现象是,一些口碑不错的片子,票房也不及预期。

作为八月长安“振华宇宙”的第四部作品,《这么多年》在剧情、画面、演员、配乐上都没有太大问题,并选在了五一档上线,当天票房仅次于王一博主演的《长空之王》,豆瓣评分也及格得到了6.3。由《送你一朵小红花》导演韩延执导的《我爱你》,口碑更是高达7.9。

不少人认为它们有望成为第二个《你的婚礼》、拿到近8亿的成绩,但最终前者票房止步于3亿,后者4亿。

“今年的爱情片,质量一般的卖不动,口碑不错的也没有大卖。”一位业内人士表示。

陶经理告诉「定焦」,现在他们把宝押在了中秋档上线的《前任4:英年早婚》上,“如果这一部还是卖不动,爱情片是真的不行了,以后会谨慎选择排爱情片。”

从众人追捧到烂片扎堆

曾经,爱情片有过很长一段高光时刻。

2011年,《失恋33天》上线,以890万成本获得了3.02亿票房,成为当年票房第八,超过了《速度与激情5》,而当时好莱坞大片占据着市场主流,票房全三均非国产片。

《失恋33天》的成功让更多从业者加入了这一队伍。

特别是2014年,爱情片发展到了一个高峰,16部爱情相关的影片进入到了年度票房前50中,其中包括《同桌的你》《匆匆那年》《北京爱情故事》等多部4亿+作品。

有媒体计算,在2015年,爱情片票房为82.57亿,2016年增长到了97.17亿。

这一类型更是捧出了一批电影圈赫赫有名的演员、导演。

2010年《山楂树之恋》上线,作为张艺谋千挑万选的谋女郎,周冬雨凭借清纯的长相一炮而红。随后主演《同桌的你》,该片获得了第21届北京大学生电影节组委会奖,进一步打开了她的知名度。2019年《少年的你》上线,凭借陈念一角,周冬雨获得金鸡奖、金像奖、百花奖最佳女主,拿奖拿到手软。可以说,她的每一步跃升,爱情片都发挥了重要作用。

吃到爱情片红利的导演也很多。

第六代导演张一白,在2014年凭借《匆匆那年》拿到了近6亿票房,2016年执导的《从你的全世界路过》票房超8亿,岳云鹏喊出的那句“燕子!没有你我还怎么活啊!”,至今还在被网友玩梗。2018年,他监制刘若英导演的《后来的我们》,票房达到13亿,还获得了金鸡奖提名,张一白可谓名利双收。

不仅张一白尝过爱情片的甜头,今年在暑期档疯狂收割票房的陈思诚,也是靠爱情片起来的。很多观众知道演员陈思诚源于《士兵突击》,了解导演陈思诚是通过“唐探”系列,但他第一部执导的电影是《北京爱情故事》,该片以5000万的成本拿下了4亿票房,也成就了陈思诚与万达的亲密关系。

以及“前任”系列的导演田羽生,凭借《前任攻略》《前任2:备胎反击战》《前任3:再见前任》三部爱情片,从不知名到打响名号,特别是《前任3》3000万成本换取了19亿高票,直接带动了出品公司华谊兄弟股价上涨。

用圈内人的话说,“当时的爱情片数量多也十分卖座,根本不用担心票房。”

不过,爱情片在一路狂揽票房的同时,也陷入了低口碑中。2014年上线的《同桌的你》豆瓣6分,2018年的《后来的我们》5.9分,高票房的《前任3》只有5.5分。

有网友总结出了爱情片的一套固定模式:从学生时代开始,通过各种理由让男女主分离,最后在一系列较为老套的剧情中迎来结尾,同时夹着颠覆扭曲的爱情观。如何给主角制造矛盾?加入分手、出轨、堕胎、车祸、出国、白血病等桥段。

去年情人节,《十年一品温如言》《好想去你的世界爱你》《不要忘记我爱你》三部口碑低分作品上线,更是让观众为“爱情片”贴上了“烂片”的标签。

据「定焦」统计,过去一年,包含《暗恋·橘生淮南》《我是真的讨厌异地恋》等爱情片的豆瓣评分,都在4分-5.5分之间。

爱情片低口碑、高票房的“神话”也逐渐打破。

2019年它还能破10亿、冲15亿,到了2020年就滑落到了5亿。今年电影市场一路高歌猛进,爱情片票房却继续下跌,目前票房最高的是4.27亿的《我爱你!》,其次是《这么多年》破3亿。

“观众被过去的烂片骗怕了,导致今年爱情片并不卖座,像《这么多年》这些口碑还不错的片子,观众也不感兴趣,如果放到以前,应该能破5亿。”一位资深电影人分析。

这也影响到了七夕档的票房,不止一位业内人士表示,今年暑期档好片子很多,爱情片《念念相忘》《燃冬》虽然都存在一定的问题,但口碑是及格的,最终票房不及预期。“今年好片子很多,大家被之前的爱情片弄怕了,所以即便七夕,很多情侣也不愿意花钱赌一份烂片增添仪式感。”陶经理认为。

为什么爱情片还在盛产?

既然圈内圈外都对“情人节档”、“爱情片”有了“刻板印象”,这一类电影的票房也不再强劲,为什么爱情片还在不断现身,甚至有七部集体在七夕档上线?

业内人士给出的统一答案是,“爱情片制作成本低、周期短、回报高”,这一类型最有希望“以小博大”。

影视行业属于高风险行业,动辄几年的制作周期,上线时演员是否暴雷、题材是否过时、话题是否符合当下的大众兴趣点,都影响着一部片子的票房。

“电影票房最高的时候全年也就600亿左右,但这600多亿由好几百部片子贡献,其实每年能赚到钱的电影很少,只有头部才能赚到钱,绝大多数片子都在赔钱。”爱情片资深制片人大可表示。

高风险让很多片方选择小成本类型,加上这几年行业很缺钱,对一些片方来说,“高性价比”的爱情片是一个很好的选择。

拍一部爱情片的成本有多少?大可表示,少则几百万,多则几千万甚至几亿,这与片子的体量、所请的演员,以及制作的难度和特效量等成本息息相关,片方能分到一部片子的收益为票房的40%左右。

一位业内人士进一步解释,一部爱情片大多投资成本在3000万-6000万之间,这也就意味着着,只要票房能够达到7500万-1.5亿,片方就能回本。

根据公开数据显示,《前任3》投资3000万、《超时空同居》为4000万,而当年它们所获得的票房分别为19亿、9亿,投资回报比十分可观。

近两年被网友吐槽酷频繁制造爱情烂片的光线,也通过这一类型赚了不少。2021年《你的婚礼》上线,直接让作为出品方的光线发布喜报,称“上线6天,累计票房收入6.54亿,超过光线近一个年度经审计的合并财务报表营业收入的50%”。

“没有人能永远年轻,但永远有人正年轻,这就意味着爱情片是刚需。这类片子用的是高颜值演员,也能吸引很多年轻人,加上投入产出比还非常高,谁能拒绝呢?尤其是一些中腰部公司。”一位制片人表示。

更为重要的是,短视频营销越来越普遍,对票房的影响也越来越大,比如暑期档的两部爆款《消失的她》《孤注一掷》被称之为抖音神片,这种营销方式也对爱情片极其有利。

爱情片中的哭片片段、高颜值主演,都是自带高流量、高关注度的内容,而物料热度越高,平台给的推送就越多,这也意味着这些片段会不断刷屏。

《前任3》的大卖,与其借助短视频进行病毒式营销宣传密不可分,当时很多网友因为看到于文文吃芒果的片段而走进电影院,并争相模仿。

《你的婚礼》更加直接,直接打出了一条“看哭了”的热搜。

这让该片在和张艺谋导演的《悬崖之上》同期竞争时,首日依旧获得了1.4亿的成绩。不过很多观众表示,自己是被骗进电影院的,“片子并不好哭反而觉得尴尬。”随着口碑崩坏,该片排片占比逐日下降。

面对观众们“营销诈骗”的抗议声,片方似乎并不在意。毕竟,把观众“骗进”电影院,就成功了一半。

“因为片方知道情人节、七夕上线的片子,票房的总仓量就这么多,上线两周内的票房基本上就是总票房,因此很多制作方便以此计划影片的投入产出比,反推影片的投资和宣发投入。”大可表示。陶经理也表示,一般选择七夕、情人节上线的爱情片,属于节日特供,现在当日票房收入能占到总票房收入的30%-50%。

今年七夕更是如此,拿《念念相忘》来说,目前总票房是6000多万,而七夕当天直接贡献了4000多万。不少院线经理表示,七夕过后,基本上没太给这些爱情片排片了。

换句话说,只要在上线当天把尽可能多的观众“骗进”电影院,这部片子不会亏太多。

不过经历了一次次被骗后,观众也逐渐了解了爱情片的这一套路。

“现在的观众很聪明,不会因为仪式感冲动购票,甚至也不盲目相信豆瓣评分,当下短视频营销虽然有用,但当越来越多人被‘教育’过后,这套玩法会越来越失灵。”一位业内人士认为,今年爱情片整体营销力度不低,但票房一般,便是一个有力证明。

*应受访者要求,文中大可为化名。

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