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科技日报记者 杨雪

9月7日，农业农村部农村经济研究中心与抖音电商在京联合举办丰收节论坛，以“电商助力乡村发展”为主题，邀请农业领域多位专家学者、企业代表、电商新农人等，围绕电商平台助农举措、农产品产业带纵深发展、乡村产业数字化发展新机等内容深入探讨。

2023年是加快建设农业强国的起步之年，做好三农工作尤为重要。在农民丰收节到来之际，农业农村部鼓励各地结合实际，通过节日让利、消费补贴等方式，围绕大豆及豆制品、果蔬肉类等农产品开展营销促销活动，拓展消费场景，激发消费潜力；推动电商平台持续设立丰收频道、丰收专馆及丰收主题活动，给予流量支持或平台费用减免，支持网上丰收节农产品促销活动。抖音电商响应号召，将上线“山货上头条丰收季”等助农专区，投入千万级农产品货品补贴及流量资源，覆盖百余村镇，助力地方农货畅销。

农业农村部农研中心主任金文成说，全域兴趣电商催生了农产品流通方式的新变化，线上线下市场深度融合的时代已经到来。全域兴趣电商以乡村风光、乡村传统技艺等带动产销对接的模式，充分体现乡村特色产业的特点和优势，不仅满足了用户潜在的购物需求，也满足了人们对美好生活的向往，对“诗和远方”的怀念，重构了乡村特色产业的价值发现、价值实现、价值增值和价值共创机制，推动了乡村特色产品的价值链重塑。

据介绍，抖音电商持续关注“买卖”背后的社会价值，以短视频、直播、商城等全域兴趣电商模式助力农特产销售。从2022年9月至2023年9月，平台共助销农特产47.3亿单。平均每天就有1300万个装有农特产的包裹，通过抖音电商销往全国各地。一年中，在抖音电商的直播间里，农特产商品讲解总时长达到3778万小时，挂购物车销售农产品的短视频有2186万条，货架场景带动的农特产销量同比增幅达到137%。

农业农村部农村经济研究中心副主任王忠海表示，数字化技术的加持下，产业发展的动力由过去单纯的消费拉动变成了消费拉动和供给引领相结合，不仅可以推动特色产品结构优化，也可以成为培育特色品牌、加速农业产业带形成的新动力。