继“雪糕刺客”引来大家广泛关注后,由此衍生出的“刺客文化”正进一步发酵,日“演出刺客”等相关词条也一度登上微博热搜,其背后折射出的则是各大音乐节、livehouse演出门票的疯狂上涨之路。

金融投资报记者注意到,背上“演出刺客”的罪名对于各大音乐节来说有些冤枉,毕竟和雪糕不同,音乐节演出票都明码标价,只是价格越标越高,让不少乐迷都直呼看不起。

VIP票价逼演唱会票价

看一场音乐节到底需要多少钱?一代人有一代人的说法。资深音乐节爱好者小江说,2019年以前,不到100元就能看一场有重磅乐队压轴的音乐节。如果是绵阳到成都的距离,坐18.5元的绿皮火车,4个女生开间标间,再加上票价,总共花费不超过200元。但时至今日,100元音乐节的时代早已过去。

以草莓音乐节为例,2009年创办的草莓音乐节,最初票价为80元;到2022年,以成都8月即将举办的草莓音乐节为例,票价已涨到学生单日票380元,预售单日票580元,全价单日票680元,价格上涨最高逾8倍。

成都·星巢秘境音乐节票价则更为昂贵,预售票价为788元,全价票为988元,VIP票价则达1288元,直逼演唱会的价格。

2000年,我国第一场原创音乐节在卸下落地窗的迷笛音乐学院礼堂举行,共有33支乐队参演,包括至今仍活跃的痛仰乐队、木马乐队等,为期两天且并不需要门票。此后3年,迷笛音乐节场地一直设在校内,没有门票,观众免费入场。

2004年后,音乐节正式进入商业化运作模式并快速发展,摩登天空音乐节、草莓音乐节、张北草原音乐节,再到后来的星巢音乐节、成都仙人掌音乐节等,遍地开花。尽管彼时音乐节票价已有所上涨,但仍以高价比著称,和今日仍然有着天壤之别。

综艺、流量明星助涨票价

此前以摇滚乐为主体的音乐节一直是一个很难赚钱的市场。音乐圈流传甚广的一个案例是,迷笛音乐节负责人称,迷笛在开办了7年后才实现盈利。草莓音乐节主办方摩登天空也曾坦言此前一直难以盈利。但今非昔比,随着综艺将摇滚乐、说唱等小众文化从“地下”带到广大年轻群体面前,流行歌手、流量明星也来音乐节分一杯羹后,其票价一路水涨船高。

音乐节票价上涨不外乎一是成本提高了,二是受众增多,市场变广。一方面,成本中最核心的部分艺人或乐队的演出费增加;另一方面,即使票价提高,大家对于音乐节仍趋之若鹜。

2019年,爱奇艺《乐队的夏天》横空出世,在年轻群体中间大火,为一大批地下乐队迎来了转机,由处于生存挣扎边缘而演出费一下子比原来上涨三四成,最多的甚至翻了数倍。此外,《中国新说唱》等说唱综艺捧了海量rapper“跻身主流”,其中头部艺人演出费普遍达到80万元以上,流量大的艺人更是过了百万级。另一方面,年大热的音综兴起助推各路独立音乐人“明星化”,音乐节演出的艺人出场费逐年飙升。

各类音乐综艺带动音乐节上出演艺人的大热,乐队、独立音乐人等出场费的提高加剧了音乐节成本,从而助推其门票价格进一步上涨;同时,尽管票价昂贵、遭到不少乐迷吐槽,但观众对音乐节的热情似乎仍然不减。金融投资报记者注意到,目前开票的成都草莓音乐节、星巢秘境音乐节部分类型的门票均处于缺货状态。

除综艺节目成为一大推手外,偶像明星的加入也助推其票价一涨再涨。对于这些偶像明星的粉丝而言,能够花上不到1000元的价格看到偶像表演现场已是非常划算,毕竟时看他们演唱会的票价可能要高至好几倍。

自2020年以来,演唱会市场受到了疫情的强烈冲击,全国巡回演唱会不是暂停就是在延期的路上。除去疫情影响,对于演出方来说,参加音乐节和组织演唱会相比,在成本方面也有优势。大型演唱会在场地申请、流程审批上都耗时费力,人力和物力成本都需要演出方承担;相较而言,音乐节统一由承办方负责协调,既有曝光度又省时省力,明星团队也更青睐于此。

音乐节已成营销阵地

金融投资报记者注意到,尽管几年音乐节受欢迎,但资本市场似乎较为冷静。与此同时,音乐节却成为了各大品牌公司营销的一大阵地。

除了知名的音乐节品牌,有不少文娱产业之外的企业也开始举办音乐节。如2019年成都西部产业博览园的“成都国际车展·易车RUNNINGSHARK潮音节”,作为车展期间的文艺节目展出,在场馆内也能够看到不少汽车元素;2021年10月抖音嘉年华音乐节中,汽车元素也屡屡出现在舞台之上。

小江告诉金融投资报记者,当时易车音乐节从下午开始就陆陆续续的有演出,每一名艺人下台后要隔很久才上下一位,中间空闲时间就看大屏幕上的广告,音乐节后很长时间,她对看到的广告记忆犹新。音乐节并非音乐公司专属,将音乐与产品相结合,在舞台和场馆将产品宣传潜移默化给乐迷们,亦是一种营销好手段。

元气森林也于去年开始举办森林音乐节且定价较高,众多啤酒品牌也借助音乐节来进行品牌推广,如贵阳雪花国际啤酒节、银川乐堡开噪音乐节,但这两个皆由啤酒品牌冠名的音乐节则都采用了低价策略。

传统音乐节品牌公司方面,目前我国规模较大、历史较悠久,同时深受乐迷们追捧的音乐节品牌主要有三个,分别是草莓、迷笛和东海音乐节。“草莓音乐节”由国内音乐厂牌摩登天空创立,摩登天空所属企业为北京摩登天空文化发展有限公司,目前该司已进行到C+轮融资,硅谷天堂、中国文化产业投资基金、复娱文化、君联资本均对其进行过投资。其中,复娱文化对其投资金额累计超过1.45亿元。迷笛和东海音乐节的资本之路走得则远不如草莓。

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