5月10日至12日,由新华通讯社、中国品牌建设促进会联合主办的“2024世界品牌莫干山大会”在风景如画的浙江德清隆重举行。这场以“品牌,让世界更美好”为主题的大会,汇聚了来自全球各地的4000余位行业精英,共同探讨品牌建设的未来趋势。备受瞩目的中国乳制品巨头蒙牛也应邀出席,分享其在品牌建设道路上的实践与探索。

在大会的众多环节中,蒙牛的表现尤为抢眼。5月12日,蒙牛受邀联合发布了《中国品牌十年路》报告。蒙牛集团党委副书记、执行总裁李鹏程在发布会上深情回顾了蒙牛的发展历程。自1999年成立以来,蒙牛便以长期主义为指导,立志打造中国乳业的百年品牌。历经25年的辛勤耕耘,蒙牛已从当初的小企业发展成为拥有6大品类、700多款单品的行业佼佼者。如今,蒙牛的产品不仅畅销国内市场,还远销东南亚、大洋洲、北美洲等地,成功跻身全球乳业八强,完成了从“草原牛”到“世界牛”的华丽转身。

多年来,蒙牛将创新作为打造新质生产力、实现高质量发展的根本动力,坚持品牌创新的长期主义。早在2005年,蒙牛创新推出了中国首个高端牛奶品牌——特仑苏,历经近20年的蓬勃发展,年销售额突破300亿元,成为全球乳业最大单品。2022年,蒙牛与茅台联合推出了茅台冰淇淋,成为品牌跨界的经典之作。值得一提的是,蒙牛在去年再度进军运动营养领域,推出国内首款液体蛋白饮料品牌“迈胜”,为运动健身人群提供专业营养支持。

作为中国乳业国家队,蒙牛深入践行使命担当,坚守品牌责任的长期主义。为积极响应国家双碳战略,蒙牛率先承诺“2030年碳达峰、2050年碳中和”,带动全产业链进行绿色转型。蒙牛旗下圣牧草业坚持十余年在乌兰布和沙漠瀚海耕绿,种植树木9700多万棵,将41万亩沙漠变为有机牧场。

李鹏程强调,“天生要强”是蒙牛一贯的品牌精神。这种精神不仅贯穿于蒙牛的日常运营中,更体现在其对于产品质量和创新的不断追求上。正是这种不懈的努力和坚持,让蒙牛在激烈的市场竞争中脱颖而出,成为了中国乳业的佼佼者。

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