创新力度和速度都不够。


(相关资料图)

《他是谁》大结局你满意吗?面对这一问题,不少网友给出了否定答案。同样由张译主演的《他是谁》,4月3日迎来会员收官,没能复制《狂飙》的火爆。

跨越8年的连环杀人案,实验室惊现人骨,环卫工人在捡到的一包肉中发现后槽牙......都是《他是谁》中的剧情,这部悬疑大剧刚上线时,让不少剧粉期待。

《他是谁》开局挺猛,这部优酷在Q1播出的悬疑剧,刷新了2019年来优酷用户拉新、会员收入等多项纪录,开播之初多次登顶猫眼、云合等各类数据榜单,这些都写在了官方战报里。

但综合数据舆情来看,和今年的热剧相比,该剧还是有不小差距。以今年两部热播大剧为例,《狂飙》8.5分豆瓣评分有超76万人参与,《三体》的8.7分有超36万人盖章确认,再看《他是谁》,现豆瓣评分人数仅超7万。播到后期,剧情拖沓、逻辑不够严谨等不满声也越来越高。

“和目前在播剧相比,《他是谁》是挺火,毕竟同期作品都不能打,但这部剧没有像《狂飙》一样在朋友圈刷屏,也没有‘猪脚面’、《孙子兵法》这样的热梗出现”,一位业内人士表示。不少人都表达了相同看法:《他是谁》播得不错,但还算不上“爆”。

优酷扎根悬疑类型多年,2017年上线的《白夜追凶》被奉为悬疑剧经典,也在早期打出了高男性用户占比的标签,但在这之后,优酷迟迟没再等来自己的悬疑剧爆款。今年借着《狂飙》的热度,顺势把同样由张译主演的《他是谁》抬了上来,也还是没能打赢一场胜仗。这些年,优酷悬疑剧到底哪里出了问题?

《他是谁》高开低走,没能“狂飙”

《他是谁》讲的是刑警卫国平多年追查真凶,与犯罪分子、地方黑暗势力斗智斗勇的故事。在业内人士京京看来,《他是谁》的整体逻辑、拍摄完成度是在线的,不过作为资深悬疑剧粉的他,给这部片子的整体评价只是:一部传统的刑侦剧。

同《狂飙》对反面人物不吝啬刻画相反,《他是谁》不是群像剧,张译饰演的刑警卫国平是绝对主角,在讲述方式上,采用案件推进剧情,同时凸显上世纪90年代人民警察的责任感。这是悬疑剧最喜欢的一类创作方式,好处是既能保证内容的丰富度,也能很好的把控节奏。

《他是谁》导演鲍成志也是《警察荣誉》的联合导演,在剧中的画面尺度上下了一番功夫,观众一开场就被满是血迹的镜头尺度惊到了。

这让不少观众叫它减肥剧,有观众表示,“看碎尸抛尸直接看吐了,能闻到屏幕里的垃圾堆味,视觉冲击性非常强。”

张译挑大梁的演员阵容,加上画面感的冲击,为剧带来了热度。根据优酷发布的战报显示,《他是谁》开播54个小时热度破万,是优酷近两年历史第二快破万剧,排在第一的是杨紫、成毅主演的《沉香如屑》。

可画面带来的强刺激是有限且短暂的,悬疑剧拼的还是故事吸引力,进入剧情中段,不少观众表现出了不满。

一位豆瓣网友用“新闻合集”评价此剧,因为《他是谁》不仅有杀人、碎尸、扫黑,还杂糅绑架、斗殴等内容,几乎集合了悬疑刑侦作品中的各大元素。看得出来,主创野心不小,但显得有些力不从心,想讲得太多,但每条线都没有完全讲清楚。一位观众吐槽,“这部剧最大的问题就是加了一堆没用的 (支线) ,一共24集,那么多线索,就用最后两集破案。”

一个案件线索都没有完全捋清,又一个案件便出现了。这种交叉让不少观众觉得心累,选择等剧养肥了再看。而且越到后期,大家就越觉得这部剧有“掺水”嫌疑,“一集内容快半集都在回忆”,观众把这种不满声直接打在了弹幕上。

创新度不够,加速了《他是谁》高开低走。

这主要发生在男主卫国平的感情线上。反派聂宝华的妹妹聂小雨因卫国平救了自己,心生爱慕,并展开了为期多年的穷追不舍,不惜和自己的哥哥对着干,帮助警察找人、破案。

“看得出来主创有意迎合当下观众喜欢嗑CP的需求,但黑社会大哥妹妹爱上警察的这种设定,有点老套。”京京对此不满,认为人物经不起逻辑推敲,“《狂飙》里的高启兰对安欣也有好感,同样是爱上警察,但聂小雨更像个恋爱脑,这样的剧情更适合出现在偶像剧里。”此外,很多网友对女警察顾开岩对男主暧昧不清的态度,也产生了激烈讨论。

既垂也杂,是京京看完《他是谁》的感受,“没有脱离传统刑侦剧框架,还加了太多无关痛痒甚至不合逻辑的支线内容,剧情有些老套,也缺少可供传播的大众嗨点,这些都让《他是谁》成不了爆款。"

与《狂飙》越播越热相反,《他是谁》开头很猛,但越播越冷。根据猫眼专业版数据显示,3月16日开播第三天,该剧达到热度峰值9788,3月27日起,优酷调整排播节奏,周一至周五每天更一集,热度也一直徘徊在9200左右,不及新上线的《爱情而已》。

豆瓣评分也在一路下降,从8.2分降至6.7分。在交流中,提到《他是谁》,很多观众都表示,追到第7-9集就不追了,后劲不足,有太多经不住推敲的情节,是弃剧的重要原因。“精于算计的聂宝华,最后竟然因为车装炸药爆炸2秒下线。”很多观众表示,“太突然,气到锤墙。”

优酷悬疑剧,一年不如一年?

悬疑剧,曾是优酷的一张王牌。

2017年,《白夜追凶》爆火,开播16小时,优酷播放量破亿,19天破7亿,并通过奈飞走向全球190多个国家和地区。就在近期,《白夜追凶2》启动的消息传出,立刻登上微博热搜,即便第一季已经完结了6年,网友热情丝毫未减。

不止一位优酷高管曾公开透露,优酷男性用户高于女性。相比古装、甜宠剧,悬疑剧是男性观众更喜欢的类型,这些年优酷一直加码,一位资深悬疑剧迷表示,相较其他平台,优酷的悬疑剧内容相对丰富,但好剧越来越少了。

深燃对优酷近三年上新悬疑剧进行了梳理,大致可分为三大类,排在头部的,要么有大导演,要么有高人气演员,要么有IP加持,如《重生之门》《回廊亭》;排在中腰部的,是以《法证先锋》《黑金风暴》为代表的港剧;还有一部分,是主创班底知名度不高的小体量作品。

相比其他视频平台,优酷悬疑剧无论是数量还是类型,都不少。

根据骨朵《2020悬疑剧数据报告》显示,2020年,优酷上线悬疑作品最多,为25部,远超爱奇艺的19部、腾讯视频的12部,类型也最为丰富,悬疑+女性,悬疑+科幻,悬疑+爱情,甚至还出现了桌面剧形式《云端》,不过那一年,风头都被爱奇艺“迷雾剧场”的《隐秘的角落》抢了过去。

2021年优酷把重心放在了《山河令》《女心理师》这类或有IP加持、或有人气演员的剧集上,悬疑作品掉队更加明显。据深燃不完全统计,2021年优酷共上线11部悬疑剧 (仅统计主类型为悬疑元素的作品) ,体量和阵容都相对一般。口碑最好的是港剧《刑侦日记》,豆瓣评分7.4,但随着港剧式微,受众局限在圈层里。当年这些悬疑剧的热度,都远不及改编自真实案件、也不乏流量演员的《扫黑风暴》,后者因为表现突出,被腾讯直接写进了财报。

2022年,各大视频平台继续押宝悬疑剧,根据艺恩数据,悬疑剧在2021年剧集类型中占比为9.7%,2022年上涨到12.6%。

彼时优酷也下了狠手,拿出了系列作品《重生之门》、陈晓王一博主演的《冰雨火》、改编自东野圭吾小说的《回廊亭》、同时空并行叙事的双单元剧《庭外》等悬疑大剧。它们要么有名导,要么有IP基础,要么有流量明星的光环,还有的拼上了新模式,从各个维度在悬疑类型上发力。

但根据云合数据,在2022年上新剧V30有效播放前5中,《猎罪图鉴》《开端》《罚罪》三部悬疑剧上榜,优酷暂无一席。

如今,2023年Q1已经过去,优酷拿出了《隐形战队》《他是谁》等不少悬疑作品,目前除《他是谁》外,其他作品的水花也不大,猫眼专业版显示,即便是豆瓣评分高达8.0的《隐形战队》,热度峰值仅超6700,也仅是一部普通作品的表现。

优酷对悬疑剧不是没有努力,这几年它在数量和类型上均占到了优势,但市场表现不及预期。这背后有观众对悬疑剧在尺度、新意要求日趋严格有关,也有港剧对内地观众吸引力减弱的客观因素。

但归根结底,还是创新力度和速度都没赶上趟,用有流量的演员来拉高热度,也还是不够。

《重生之门》让张译搭档王俊凯,这样的搭配虽然让该剧获得了高关注度,但最终也仅获得了6.7的豆瓣评分。傅东育执导,陈晓、王一博主演的《冰雨火》在站内热度不错,站外却没有多少人讨论。悬疑剧《回廊亭》在本土化的过程中,走向了都市言情风,豆瓣评分仅4.1。而《他是谁》虽然有张译、丁勇岱这样的实力派演员坐阵,但光有画面的创新,也显然不行。

制片人袁园对深燃分析,悬疑剧和玄幻、仙侠剧不一样,不能盲目用演员来顶,它本身已经是一个足够好的流量入口,创作者需要做的是把这个类型做到“极致”,在故事上下功夫。他还拿《狂飙》举例,“张译、张颂文都不是流量演员,剧能跑出来就在于故事好,演员也为这部作品加了很高的分。”

优酷悬疑剧哪里出了问题?

在三家视频平台里,优酷几年前曾经历过内部的一次人员大调整,新班底和行业进入了漫长的磨合期。磨合了几年后,优酷也在寻找自己的节奏。

在深燃与多位业内人士的交流中,大家提到,随着人员的调整和稳定,现在不存在优酷内容团队不懂内容的说法,甚至有业内人士觉得很讲究效率的优酷,团队更加努力,比如会为了得到头部导演、编剧的项目拼命争取,每天反复沟通。

这些年,优酷也跑出来了一些作品,古装类的《山河令》,奇幻类的《司藤》,包括去年现偶剧《点燃我,温暖你》《我可能遇到了救星》都播得不错。但悬疑品类上,依旧少了代表作品,这是为什么?

根据从业者们的反馈,对于悬疑作品的选择标准,几大视频平台其实没有太大区别,都想要大尺度、要创新,审核流程也差不多。

袁园在与视频平台打交道时能感受到,“运营团队在各家平台起到的作用很大,决定着项目生死、评级和排播节奏,换句话说,直接决定着平台作品的气质。”

而这其中,优酷和其他平台相比,更依赖运营,可以从三方面来说。

一方面,在项目立项上,袁园举例,“一般来说,每家的运营团队和内容团队要相互配合,也避免不了发生争论。一个项目,内容团队觉得不错,但运营团队往往会根据过往的数据表现,从结果导向预测出这类项目推不动、播得不好,如果他们的话语权较大,结果就是创新项目推进下去很难,甚至会被直接毙掉。”

综合多位业内人士的说法,所谓重运营思维做剧,比如说,《白夜追凶》爆了,就做“白夜系列”,但可能不会从前端进行策划,做特别大的类型创新。又比如,会选择做过大爆款的导演和编剧来打造作品,导演傅东育拍摄的《破冰行动》火了,《冰雨火》也来了。而演员选择上,要么有流量,要么在同类型上有过成功表现,比如《重生之门》《他是谁》,都选择了张译主演。

这样做的好处是,能保证每一个环节都是清晰且稳妥的,对求稳的优酷来说,这意味着安全。但反面是,创新内容往往缺少可对标的过往数据,具体体现在悬疑作品上,优酷这些年是明显存在滞后性的。

另一方面,在剧集的排播上,优酷这两年也没少被网友诟病过分拖拉。悬疑剧《胆小鬼》一周播三停四,每天仅更一集,16集播了一个多月,劝退了不少观众。《他是谁》后期一周五更,但每天仅播一集,追剧节奏不够连贯让不少观众着急。

这背后,也和运营导向分不开。据介绍,平台运营的工作之一就是保证平台每个阶段的水位不能掉,可这种排播节奏的拉长,对讲究强情节的悬疑剧伤害很大。“即便做不到像海外一样一次性更全集,起码也应该按照剧情更新,或者间隔时间不要太长,”一位观众表示。《他是谁》就让不少观众吐槽,“这排播方式,看后面的时候把前面都忘了。”

“排播七零八落,什么火了就跟上,缺少在一类内容上的高质量输出。播出节奏也没有按照类型进行细分,中间断播的节奏没有掌握好。”袁园甚至认为,一部在优酷播的口碑还不错的作品,放到其他平台可能会更好。

同类的运营问题,也体现在剧场化上,优酷做的也是不够清晰的。业内人士悠然认为,虽然优酷开辟了五大剧场,但没有明确的划分,“同为悬疑内容,爱奇艺让迷雾剧场主打精品向,先做12集左右的短剧,后又在类型创新上下功夫,虽然现在输出不稳定,但大家的期待值已经在那了,而优酷的悬疑剧场更像把与悬疑有关的内容都往里放。”

现在,视频平台面临的市场环境已经发生了变化。在视频平台集体降本增效、追求盈利的大背景下,对战略、打法提出了更高的要求,多位从业者都提到,有更加清晰打法的平台会更有优势。

“原来是跑马圈地混战,现在讲究性价比,平台开启一个项目非常谨慎,开绿灯会的频率越来越低,此刻,各家都忙着对内容进行垂直细分。”业内人士鑫鑫总结,这就是让过往的题材变得更极致突出,类型化更强,让每部作品都成为精品。这需要平台有打造或选中精品的能力,同时,也要有联动资源运作精品的能力,这都是优酷目前还有所欠缺的。

袁园觉得,优酷内部还没有为内容拧成一股绳,也没有完全意识到这一问题。“内容团队、技术团队、运营团队大家还是各自为伍,没有从整体上思考如何让一个项目更好。”

在经历了一翻人员大变动后,这些年优酷加速了和影视行业的磨合,也有一定进步,但行业也在加速进化,对平台各项能力提出了更高要求,优酷悬疑剧无爆款,或许只是一个缩影。

*应受访者要求,京京、袁园、鑫鑫、悠然均为化名。

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