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创造有“温度”的消费

回顾2022年消费市场的变化与发展,一系列生动火热的消费场景跃然眼前。家庭健康、敬老产品等让消费更有温度,方便菜、智能电器等功能性产品让生活更加便捷,商家也在产品、价格、服务、功能等方面进行优化完善,一系列新变化引领着消费市场向高质量发展。

过去一年,消费者更加追求消费的长期价值。他们希望自己花出去的每一分钱都更有价值,理性消费成为主流。同时,无论是电器、居家用品还是网红食品,消费者都会通过各种渠道获取信息,从细分功能、性价比等多方面分析自身需求,做出最合理的消费决策。其中,细分功能型家用电器受到更多消费者关注,家用洗地机、衣物烘干机、洗鞋机等细分功能产品成交额实现快速增长;空气炸锅、吹风机等热门产品也持续升级换代,不断被注入新的功能,成为爆款产品。

过去一年,消费者通过选择主动式健康管理服务,进行疾病预防。随着健康意识的增强,大健康消费理念逐步壮大,营养消费、特医食品、医疗器械、消费医疗等相关行业市场均呈现稳步上升的趋势,消费者也开始逐步关注居家场景下的家庭健康管理,从“治已病”向“治未病”转变,特别是居家场景下的慢病管理、健康监测、自检自查等相关产品广受欢迎。

过去一年,消费者对“吃”的要求更高了,在注重便捷性的同时更关注成分和健康。例如,方便菜、养生茶包、低温短保食品持续热销,更新鲜、更方便、更营养成为消费者共同的追求。与此同时,随着物流基础设施的不断下沉,土特产全国化渐成趋势,消费者无论身在何方,都能够在短时间内品尝家乡的味道。

2023年,消费市场将更为红火。一方面,随着越来越多的企业注重创新性和实用性,功能更多、性价比更高的产品将更直接、更顺畅地连接到消费者,消费者在获取低价的同时,消费需求与消费场景也将更为匹配。另一方面,随着服务产品进一步增值,能够带来实际价值的服务将得到更多发展机会,相关商家可以在这一领域下功夫、做文章,以满足消费者对购买产品全生命周期的需求。

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