敦煌周大福门店

虎年春节，黄金市场迎来消费高峰。金融投资报记者春节期间走访发现，甘肃敦煌阳关中路某购物广场，周大福、中国黄金、老凤祥等品牌黄金柜台前，选购黄金饰品的消费者接踵而至，一派火热景象。

黄金生肖饰品受青睐

“趁着春节为自己和家人选购一两件黄金饰品，增添些喜庆气氛，讨个好彩头。”多位消费者向金融投资报记者表示。总体来看，给亲友准备春节礼物、收到年终奖后犒劳自己，是春节期间消费者购买黄金饰品的主要需求。从热销产品来看，含有虎元素的黄金生肖饰品受到消费者青睐，成为各家黄金品牌节假日期间的主打产品。同时，一些高克重的足金产品，如黄金手镯等也较受欢迎。

金融投资报记者了解到，除节日因素外，黄金价格趋于平稳也是推动黄金消费市场升温的一大主因。“黄金饰品价格近几个月比较平稳，从去年国庆到现在差别不大。”中国黄金的销售人员对记者表示。总体来看，周大福、中国黄金、老凤祥等品牌足金价格每克在478元-488元之间，叠加活动减免，单价最低为每克468元。

此外，部分金店还推出“一口价”黄金饰品，但只写了价格，未标注黄金克重。面对记者的询问，销售人员亦未明确告知黄金克重情况。

相对于黄金的火热，铂金则依然“遇冷”。金融投资报记者在敦煌多家金店看到，铂金饰品数量普遍较少，且关注度不高。从价格来看，铂金Pt950饰品每克为438元左右。缺少回购渠道、难以及时变现被认为是铂金饰品人气不足的主要原因。同时，其潜在的升值能力亦被认为不及黄金。记者注意到，从换购规则来看，铂金饰品换购费用较黄金饰品更高，部分达每克90元。

年轻群体正成为主角

黄金消费市场的复苏有迹可循。去年以来，随着疫情防控形势好转，黄金消费需求继续稳步释放，硬足金、古法金等黄金首饰消费强势上升，金条及金币销量也保持稳健增长。据中国黄金协会统计，2021年，全国黄金消费量1121吨，同比增长36.5%。其中，黄金首饰消费量711.3吨，同比增长45%;金条及金币消费量312.9吨，同比增长26.9%;工业及其他领域消费量96.8吨，同比增长15.4%。

以四川为例，春节七天(除夕至正月初六)，全省重点监测的零售和餐饮企业累计实现销售额(营业额)24.9亿元，同比增长7.3%。其中，金银首饰、美妆产品、鲜花手礼等品质商品消费旺盛。

值得留意的是，年轻消费者正在成为这场黄金消费热潮的主角，越来越多的年轻群体开始以理财的心态去看待包括金饰在内的黄金消费，“买黄金等于变相理财”的理念亦逐渐被认可。“选择购买高克重的足金产品是一项长期投资，而不仅仅是消费。”有消费者向金融投资报记者表示。

出于对黄金长期价值的信任，银行金条产品亦受到部分投资者的关注。某国有银行工作人员向记者表示，金条按照不同克重，价格在391.49元-394.75元之间，“金价每天波动，近期回调了一点，之前在400元以上。”同时，部分银行金条可提供回购，以上述国有银行为例，回购价格与当日金价的价差为每克27元。

“黄金具有抵御风险和抗通胀的特点,且流动性较好，在特殊市场环境下，可随时变现，应将其作为抗风险的资产来看待和配置。”业内人士指出，相对而言，实物黄金更适合中长期投资;短期投资则可以选择纸黄金、现货黄金、黄金ETF等品种。（吉雪娇 文/图）