在大众娱乐需求增加、综艺背书等因素的影响下,剧本杀在进入国内市场后快速膨胀,2020年中国剧本杀市场规模已达117.4亿元。在需求推动下,中国剧本杀门店快速扩张,行业市场规模持续壮大,预计到2022年中国剧本杀行业市场规模将增至238.9亿元。
中国受访网民体验剧本杀原因分析
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,对推理逻辑感兴趣是受访网民体验剧本杀的主要原因,占比73.7%,第二和第三的原因分别是体验不同角色以及朋友休闲聚会。艾媒咨询分析师认为,剧本杀是一种新型社交活动,各种“烧脑”的剧本让玩家有不一样的新鲜感,符合年轻消费者的消费心理。
中国受访网民偏好剧本杀游戏时长及频率分析
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,48.4%中国受访网民偏好剧本杀游戏时长是2-3个小时;46.5%的受访网民每月玩剧本杀的频率为1-2次。艾媒咨询分析师认为,剧本杀的游戏时长与剧本长度、剧情复杂程度有关,商家和剧本作家应合理规划时间,最大限度地满足消费者的新鲜感,避免时间冗长带来的枯燥感。除此之外,主持人对游戏的把控程度也是影响时长和游戏体验感的关键因素。
中国受访网民偏好剧本类型分析
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,排名前三的中国网民偏好剧本杀类型分别是逻辑本、机制本和情感本;逻辑本是最热门的剧本杀类型,占比78.5%。艾媒咨询分析师认为,具有挑战性的活动更能够吸引剧本杀爱好者,逻辑推理和线索挖掘增加了玩家的游戏体验感,是剧本杀商家的一大卖点。
中国受访网民使用过的线上剧本杀平台分析
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,《推理大师》是受访网民中最热门的一款线上剧本杀平台,占比59.5%。艾媒咨询分析师认为,行业热度高使得线上剧本杀平台层出不穷,目前剧本杀行业已经逐渐获得了资本的关注,率先获得融资的剧本杀品牌能获得更充足的发展动力,在市场中脱颖而出。
中国受访网民偏好线上、线下剧本杀原因分析
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,网民选择线上剧本杀的最主要原因是方便、节省时间;综合体验感好是受访网民喜欢线下剧本杀的重要原因。艾媒咨询分析师认为,线上、线下剧本杀有各自的优势,能满足不同玩家的需求。线上、线下同步发展,剧本杀行业前景乐观。
中国受访网民可接受的线下剧本杀单价水平分析
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,受访网民可接受的线下剧本杀单价主要集中在80-110元,占比54.1%;能接受140元以上的剧本杀的比例只有2.9%。艾媒咨询分析师认为,在线下剧本杀中,实景剧本杀由于大部分都会带有换装、闯关等环节,布景设置较为复杂,价格普遍较高;而圆桌剧本杀的成本主要是剧本和场地,消费者的体验主要集中在剧本本身,因此价格与实景剧本杀相比略低。
中国受访网民剧本杀推荐意愿及满意度分析
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,超7成的受访网民愿意向他人推荐剧本杀;受访网民对剧本杀的沉浸感、角色设计和剧情设计的满意度整体较高。艾媒咨询分析师认为,剧本杀的剧本质量高,剧本内容丰富紧凑,是剧本杀玩家推荐剧本杀的关键因素。
原标题:2021年中国剧本杀用户行为调研分析:游戏时长、满意度调查
作者:Queenie
来源:艾媒网