苹果的第一款XR头显，本不该现在亮相。
(资料图片仅供参考)
以更轻便的眼镜形态为载体、坚持打磨技术和生态直至2025年推出，这是苹果内部工业设计团队自7年前开始研发XR系列产品以来，便一再向CEO库克提出的请求。
然而，苹果的首款XR产品不仅提前发布，同时也没有实现眼镜般的产品形态。
昨晚凌晨，苹果正式发布了Vision Pro，这是一款酷似滑雪镜的MR头显一体机。或许是因为该产品没有达到公众对于其轻便的预期，苹果尚未公布该设备的重量参数，只是提及了使用了更为轻便的材料，如用透气织物作为头带等。
不过，这款赶着上线的产品，还是给目前的XR市场增添了一些亮点。相比于Meta、PICO之前推出的XR产品而言，苹果Vision Pro在硬件功能上有着些许创新，比如其对双眼8kMicro OLED屏幕的使用、“双向透视”功能的开放，以及背后双自研芯片的支持，都代表了这一阶段行业能拿出的较高水平。
但这一切的背后，是苹果内部妥协的结果。
护目镜、内外双屏，而非眼镜的形态，正是运营团队希望先推出第一版产品而提出的折中方案。在这场博弈中，库克站在了运营团队的一边，既推翻了苹果设计团队早期的反对意见，也将发布时间提前到了现在。
但对于苹果来说，由于库克的妥协，Vision Pro并不能算是苹果创新力的完全证明。其在内容生态方面的开创性几乎为0，价格则远离了消费级区间、来到了近2.5万元人民币，预售日期也因供应链准备不足推迟到了明年，因此苹果想借此产品提振自身业绩，或许还需要再等等。
库克是否会后悔自己的选择还不清楚，但市场已经通过苹果股价下跌0.76%、相关概念股全线大跌的表现，率先给出了自己的答案。
01
苹果Vision Pro：硬件性能拉满，但也有不足
北京时间6月6日凌晨，在行业内外的“千呼万唤”中，苹果终于发布了自己的首款MR头显设备Vision Pro。
总的来说，这是一款在硬件和性能参数都拉满的产品。
首先，在形态和大小都酷似滑雪护目镜的机身之下，是两块单眼分辨率超过4k、刷新率为120Hz的Micro OLED屏幕。
这比目前已推出的所有XR设备的屏幕质量都要高。对比Meta Quest、PlayStation VR、HTC Vive、PICO 4等主流旗舰产品来看，它们的屏幕素质最高不超过双眼4K、材质也多以LCD为主，而苹果的这一改进，较能缓解用户久戴易头晕恶心、使用体验不佳的问题。
此外，虽然这两块屏幕不是透明的，但用户却可以实现“双向透视（see through）”。
为了让戴上该头显的用户仍能正常感知现实世界、并与现实世界正常沟通交流，苹果在头显内外多个传感器——既能够捕捉外部画面、实时渲染出动态图像投射在内屏上，让用户“看穿屏幕”；又能够收集用户的眼部动作、面部表情并投射在外屏上，让外部人士也可以得知使用者是睁眼还是闭眼、是否专注于虚拟空间中，进而与之顺畅互动。
因此，Vision Pro同时也是苹果的首台3D相机。在以上传感器的加成下，用户还可将头显用于3D和空间音频的捕捉，生成纵深感更强的3D照片和视频。这意味着，初代Vision Pro为专业级用户留下了极大的空间，接下来会有利于电影、游戏等内容行业从业者的创作，并推动XR内容生态的后续生成。
以上功能和设计，体现出苹果对XR设备的理解，更偏向于通过模糊物理与现实的边界，让两个世界相互感知、理解和交互，来无限拓展个人的体验空间。
库克也基于此提出了“空间计算设备”的概念，“有了Vision Pro，你不再受显示器的限制，正如Mac将我们带入个人计算时代、iPhone将我们带入移动计算时代，那么Vision Pro则将我们带入空间计算时代。”库克在发布会上表示。
而这与Meta和扎克伯格一直强调的让用户转移至虚拟世界中去工作、社交、娱乐、消费的理念，可以说是完全不同。目前已有的其他XR设备，暂未曾寻求打破物理和虚拟世界的隔绝，而是更加强调专注的沉浸式体验，头显屏幕下便完全是虚拟的世界。
为了支撑以上硬件和功能，苹果为Vision Pro搭载了两块芯片，一块是过去为MacBook计算而自研的M2芯片，另一块则是最新专门为头显打造的R1芯片，负责处理上述多重传感器采集的数据，并将延迟控制在12毫秒。
不过，在芯片这块，Meta已经提前在上月底发布了首款自研芯片MTIA，其标榜能比CPU提供“更高的计算能力和效率”，且强调了对AI模型的训练和运行、未来将提供新的XR体验，而这正是苹果此次Vision Pro尚未完全展现的。
苹果Vision Pro看似集成了如此“复杂”的硬件，但据演示来看，实际操作却是十分简单的，支持对眼动、语音和手势的追踪来进行直觉式交互。
如用户若想选择某款应用，只需注视该应用、同时手指轻敲两下，便能打开。而通过扭动Vision Pro上的旋钮，用户还可以实现虚拟环境的切换、画面的放大缩小、虚拟对象的远近等。
基于上述特点，苹果将这款产品的定价直接拉高到了3499美元，约合人民币2.5万元。这是目前市场上出货量最高的Meta Quest 2价格的8倍，也比市面中售价最昂贵的HTC Vive XR，Elite（约7890元）还要贵3倍，这意味着Vision Pro并不是一款面向大众的产品。
与此同时，由于Vision Pro还存在外形不轻便、外接电池续航短、软件生态有待建设等不足，这一价格便显得有些虚高。
最明显的，便是苹果在硬件外形上做出的妥协，既不是眼镜形态，也没有公开回应是否达到了库克此前曾设想的150g的重量限制，只是提及了“透气织带”这一作用不大、也无创新的轻便材料。
其次是续航方面。出于对设备本身重量的考量，Vision Pro并没有内置电池，用户需要借助一根电源线来连接外部电池，显得冗杂而笨重，且最多只能维持2个小时的续航，可能都无法看完一场电影。而若想通过更换外部电池来提高续航，用户未来还需要单独购买。
Vision Pro需通过电源线外接电池使用，图源苹果官网
最后在软件和场景应用的层面，除了对原有操作生态的支持外，苹果并未准备好一个专为XR内容定制的平台，这也就让它强调游戏、办公等多场景应用的描述显得比较苍白。
而像这样生态化的功能，无论是Meta还是字节都已有相关储备，前者已搭建起一个专门的VR内容平台Oculus Store、其中有上千款VR应用和游戏；后者也正努力与相关工作室接洽，有消息称，字节正出资支持BigBox VR、Resolution Games等已Meta开发过VR应用的工作室，并试图将他们的应用移植到PICO头显上。
总的来说，Vision Pro在硬件上的配置要强于市面上的其他旗舰头显，但佩戴感受、定制生态等还有待市场验证。而这放在没有大爆款跑出的XR赛道，也已经代表了一个阶段能达到的较高水平，有可能给正在冷却的赛道带来新的活力。
02
XR赛道的拐点时刻，何时能到来？
从Facebook在2021年改名为Meta开始算起，元宇宙概念带动下XR赛道的回暖，维持的时间不到一年。
彼时，Meta推出Quest 2头显，并凭借售价低廉（256GB版本的售价不到3000元）、支持无线操作等特点，一度在2022年占领了近90%的市场份额。
在国内，也有字节跳动旗下PICO、爱奇艺等互联网科技厂商，和创维VR、Nreal、雷鸟科技等新入局者陆续进行了产品发布。仅去年下半年便有6款产品集中推出，产品形态也覆盖了VR头显和AR眼镜等。
受此影响，第三方机构们也纷纷做出自己的判断。根据市场调研机构Strategy Analytics、Counterpoint、CCS Insights的综合预测，到2025年，VR一体机的出货量可达3530万台，年复合增长率可达27.7%。
但从实际情况来看，以上XR设备的整体销售并不及预期。IDC数据显示，2022年全球头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9%。今年第一季度，这一降幅更是扩大至54.4%。
在中国市场，头显设备更呈现出“量价齐降”的特点，线上销量同比下滑17%至6.7万台，均价则同比下降21元至3469元。
进入今年以来，国内外多家厂商也纷纷开始缩减相关业务的规模，如在国外，2月微软解散成立仅4个月的工业元宇宙部门，3月迪士尼关闭负责制定元宇宙发展战略的消费者体验部门等；在国内，也先后有快手元宇宙负责人离职、全景视频项目停摆，腾讯取消XR部门，字节跳动的PICO业务也进行人员优化等市场消息传出。
销量尚未打开就大幅下滑、赛道尚未成熟就开始退潮的背后，是硬件更新缓慢、而软件上未能跑出“杀手级应用”的困境。
首先在硬件层面，以芯片为典型代表，目前XR设备普遍存在着芯片迭代速度缓慢、慢于手机芯片迭代的问题。直到2023年，大多数设备搭载的是高通的XR2系列芯片，而这款芯片早在2019年就已经发布，且还是基于骁龙865手机芯片改造而来。
迭代速度缓慢的根源或许在于，XR设备们目前能够支持的功能和场景并不丰富、也不复杂，实际上并未对芯片算力和迭代提出高的要求。这也就意味着，苹果的双自研芯片虽然提供了一个全面领先的模版，但供应商、供应链却不一定会在短时间内调整过来。
正如另一关键硬件Micro OLED屏幕一样。此前中金证券曾预测，头显专用OLED有望在苹果的带动下提高量产规模，进而实现成本下降，成为XR屏幕的升级趋势。
但实际情况却是，Vision Pro发布的当日，国内A股中Micro OLED概念股普遍股价下跌。据相关从业者向第一财经表示，产业最终还是靠需求驱动，目前市场需求有没有那么大、芯片能不能跟上，都是问题。
其次在软件生态上。XR内容的开发成本一直居高不下，导致XR专属的内容生态还比较贫瘠，尚未有爆款游戏或其他杀手级应用跑出；而相关硬件的销量下滑，也意味着目前XR内容的受众人群还没有打开，进一步压制了内容制作商和硬件设备厂商的开发热情。
苹果曾被业内寄予了开辟新的XR内容生态的期待，但从其公布的与迪士尼合作获取视频生态、与Unity合作支持开发者创作的计划上看，创造性并不多，苹果也还没有释放出其他较为有力的生态搭建激励措施。也还没有释放出其他较为有力的生态搭建激励措施。
Vision Pro上呈现的应用以苹果原生系统为主，图源苹果官网
以专攻游戏的Switch、PS 等主机、掌机为对比，便可知道理想的繁荣XR生态应该是什么样的。
任天堂Switch和索尼PlayStation游戏机，既与游戏生态牢牢绑定着，也推动着游戏行业从2D到3D大作的进化。如前者的动物森林、王国之泪，后者的生化危机、最后生还者等，随着硬件的迭代，几乎每一年也都有新的爆款内容出现。
由此看来，苹果产品纵有惊艳之处，为行业注入了一定活力，但不算颠覆性创新：其没有在产品形态、内容生态等方面继续深入、解决痛点，也就还不具备不可取代性，未必能带领赛道走向爆发。
又正如苹果分析师郭明錤所言，Vision Pro展示了苹果在XR装置上的创新，和关于空间运算的愿景，但却没有展示出日常使用它的必要性。
对于苹果自身来说，除了搅动行业活水，Vision Pro的发布本还承担着走出营收和创新双重窘境的重任。
03
要走出创新困境，苹果需要Vision Pro以及更多
在全球消费电子的寒冬之下，苹果需要通过Vision Pro来形成新的销售支柱。
从2023年一季度的财报来看，期内苹果营收同比下降5.5%，是其四年来录得的首次季度同比负增长；净利润的降幅也远超营收，同比下降13.4%。这背后，是苹果整体的产品收入同比下降了7.7%，其中iPhone、Mac和可穿戴设备的营收分别下降8.2%、28.7%和8.3%。
对此，库克在电话会议上表示，受到供应链的影响，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的供应远低于计划量，延迟交货是收入下滑的主要原因。
但除了供应，iPhone 14系列的销售乏力也是不可忽视的事实。
一方面，苹果很难在手机、电脑等消费电子产品需求不振的大趋势中独善其身。Canaly数据显示，2023年一季度，全球智能手机市场经历了连续第五个季度的下滑，同比下滑12%，其中苹果已经掉至出货榜第二位，被三星赶超。
另一方面，据彭博社报道，由于iPhone 14系列价格昂贵且缺乏创新，苹果甚至在去年11月主动削减了至少300万台的产量。果链分析师Ross Young也曾表示，去年12月iPhone 14 Plus面板出货量接近于零。
以上迹象意味着，苹果创新力的萎靡，在全球消费电子市场销量走低背景的映衬下，已经越来越突出，而iPhone 14系列也并不是唯一的例子。
首先，库克时代的苹果，一直外界被认为并没有推出代表性的全新硬件产品或平台，iPhone、iPad和Mac，还是乔布斯时代的产品。
而时隔8年推出的Vision Pro，由于具备外形较为笨重、电池需外接且续航短、内容生态尚为空白等明显短板，在业内看来是一款为了在2023年上市而充满了妥协的产品。
此外，受到生产工艺复杂的影响，曾在2012年将苹果库存周期成功缩短至5天的库克，此次也并未完全做好准备：Vision Pro的美国发售时间被定在了2024年年初，全球发售时间则还要更晚。
具体来看，以Micro OLED屏幕为例，来自群智咨询咨询的数据显示，短期内受到良率和价格的影响，Micro OLED真正大幅上量还需等到2025年左右。另据晚点Latepost报道，有供应商人士表示，Vision Pro今年最多或生产20万台。
也就是说，Vision Pro作为初代产品，由于苹果无法做好产品工艺和大规模量产的顺畅衔接，或重蹈iPhone 14系列交付短缺的困局。
还有一点值得注意的是，苹果此次在WWDC2023上也介绍了iOS/iPad OS 17、MacOS Sonoma等软件更新，和15英寸MacBook Air等硬件更新，但以上更新均反响平平，并没有给业内带来多少惊喜。
以iOS 17为例，此前呼声颇高的新控制中心设计、新实时活动设计、开放第三方应用商店入口、健康功能加入情绪追踪等功能均未实现。而确实有更新的“床头闹钟”模式，即将iPhone横过来水平放置时可进入日期、天气显示的全新界面，则也被国内网友戏称是在“借鉴”锤子手机。
iOS17新增“床头闹钟”模式，图源苹果官网
而当谈及未来时，苹果的创新能力也依旧在经受着考验。启动已近10年但仍未交付的苹果汽车，在去年年底被爆出已调低预期，将一步到位的L5级完全自动驾驶方案，降低至目前主流车企的L2、L3级辅助驾驶方案。
至于在已经卷得火热的ChatGPT赛道中，苹果也保持着相对低调、甚至隐身的状态。华尔街日报曾报道，苹果正在禁止员工使用ChatGPT和Copilot，这一消息也引发了业内关于苹果是否会扼杀自身创新能力的担忧。
另在本次的WWDC大会中，苹果也并未提及“AI”、“ChatGPT”等科技热词，只是简单提及了几次“ML（机器学习）”，并介绍了一些基于AI的新功能，如自动更正单词或句子、对耳机开放自适应降噪功能等，此前被曝料的Siri上线AI新功能则并未实现。对此，库克在发布会后的采访也表示，虽然普通大众不一定认为这些功能是人工智能，但苹果已将人工智能集成到其产品中。
以上仅仅是透露出苹果将依靠其硬件设备来建立AI模型的思路，但在具体的产品规划和更新节奏上，苹果仍未公开太多。
综上来看，在Vision Pro正式交付之前，虽然赛道不一定有更具竞争力的产品跑出，但赛道本身仍有可能进一步降温，市场关于苹果的短期投资情绪也会受到影响。
7年磨一剑背后，苹果做的依然是微小的创新，尤其是在大模型时代已经到来的当下，库克的“空间计算时代”并不显得具有多少竞争力。
至少目前，想让外界对XR赛道和苹果本身都更有信心，苹果需要展示更多颠覆性创新，如今发布的Vision Pro还称不上“杀手级产品”，承载不了太多的期待。
（本文头图来源于苹果官网。）
