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上证报中国证券网讯(记者郑俊婷)3月28日晚，茅台集团旗下茅台保健酒业公司大众酱香型产品——台源酒正式发布，定价156元/瓶。
茅台集团党委书记、董事长丁雄军在发布会上表示，台源酒与“茅台酱香、股份出品”的产品既有同样的茅台身份、品质理念和地理产区，也有不同的产品风格和使命职责。台源酒打造“福文化”产品核心内涵，坚持品质至上和高性价比，是“大众酱香酒、亲民质量酒、终端消费酒，主打城市社区、乡镇农村等基层单元，消费场景更加普遍”。
茅台集团为何要推出百元酱香酒？“茅台集团推广平价酱香酒，让老百姓用付得起的价格可以喝到品质安全和高性价比的酱香酒。此举将推动酱香酒品类进一步扩容，有利于培育更多消费者养成喝酱香酒的消费习惯。”白酒营销专家肖竹青在接受记者采访时表示。
据了解，台源酒是茅台保健酒业公司两大自主品牌之一，2023年以焕新面貌重新上市，完成了经典符号的升级，成为茅台家族的核心成员。在茅台集团的大力支持下，茅台保健酒业公司拥有了全新的基酒产储基地。目前在建的仁帅基地和同民基地投产后，产能将达到近3万吨。加上老广基地和坛厂酱酒产储综合基地等，将为台源酒的长线发展提供坚实保障。
记者注意到，除了茅台集团力推台源酒，2022年以来，诸多酱香酒企也在大力布局百元价格带酱酒产品。如习酒推出了168元的圆习酒，珍酒推出了酱香型口粮酒映山红系列。
对于酱酒品牌将视线转移至下沉市场，业内人士认为，在2023年白酒消费复苏的大背景下，酱酒消费从高热回归理性，消费者会更加注重产品的性价比和品牌属性。酱酒专家权图表示，随着市场回落以及酱酒价格带的进一步细分和丰富，100-300元价格带将成为酱酒市场最后一个主流价格带。
