“最近看《狂飙》了吗?”成为了这些日子不少网友讨论的话题,就连记者身边的好几个小伙伴也问了相同的问题。


(资料图片)

近日,知名演员张颂文因在热播剧《狂飙》中演得太好而登上微博热搜第一位,网友纷纷调侃“建议查查,不像演的”。

来源:新浪微博

22日,张颂文俏皮回复网友评论说:“昨天在外面看人放烟花,忽然听见后面有人喊了句‘你过来一下’,我差点没有撒腿就跑…”

作为爱奇艺打造的重点影视项目,这部剧自1月14日上线后热度一路飙升,豆瓣评分也8.7的开分升至了8.9.优秀剧集作品的背后,是长视频平台走精品化道路的策略,面对流量红利消失、短视频冲击等因素,“腾优爱”何时能够结束亏损?

《狂飙》热度值登爱奇艺总榜Top2

《狂飙》是由爱奇艺、留白影视出品,张译、张颂文、李一桐、张志坚、吴刚领衔主演的刑侦剧。讲述了一线刑警安欣与黑恶势力长达二十年的生死搏斗,也描绘了高启强从小鱼贩一步步变成黑老大的故事,展现了扫黑行动中的复杂人性。

来源:猫眼专业版

1月24日,《狂飙》在爱奇艺站内的热度值突破10600,登站内总榜TOP 2,已超越《苍兰诀》《卿卿日常》《风吹半夏》等热剧,仅次于热度值10745的《赘婿》。

来源:爱奇艺

《狂飙》自开播以来受到了众多网友的追捧,据爱奇艺平台数据显示,《狂飙》自开播以来,仅用38小时内容热度突破9000,开播第四天热度突破9500,第七天内容热度破万。业内第三方平台数据同样印证了该剧的火爆,《狂飙》猫眼热度榜第一、抖音剧集热度榜第二、灯塔舆情热度第一,该片的全网正片播放市占率已高达31.22%。同时,该剧豆瓣评分升至8.9分,是2023年开年评分最高的作品。

跟《狂飙》有关的话题也在这几天里频繁登上微博热搜。微博话题#狂飙#已累计有7亿的阅读量,17.8万的讨论,该话题也仅次于#电影无名#成了新浪微博热聊榜以及剧综榜的第二名,同时超越了春节档同样热门的#电影满江红#与#流浪地球2#。

来源:新浪微博

长视频平台为盈利不断“进击”

自推出《隐秘的角落》《沉默的真相》等优质国产悬疑剧后,观众对于爱奇艺的期待值也越来越高。去年1月,爱奇艺凭借《人世间》不仅再次收获许多关注,还实现了单季度盈利。今年1月,《狂飙》的热播说明“开年大剧”这捧接力棒被它稳稳地接住了。

在营销上,对待《狂飙》爱奇艺也是别出心裁。首播当晚,APP首页的排播逻辑颠覆式创新,爱奇艺倾注6个横幅广告位整齐划一地推荐《狂飙》,亮出“开年必看《狂飙》的6大理由”。同时,人民日报、北京青年报、中国长安网、福建长安网等蓝V为《狂飙》鼎力打call,南京新街口、成都春熙路、长沙五一广场等重点城市地标中,《狂飙》户外大屏广告同频曝光推高氛围。

来源:爱奇艺

国联证券认为,2021年是互联网的转折年,宏观层面,面临经济下行,监管收紧的变化;行业层面,面临流量红利消失殆尽的情况。因此,互联网公司纷纷调整发展方向,由注重用户及时长增长,转为更加关注盈利能力。

以爱奇艺、优酷、腾讯视频为首的长视频为了盈利也是使出了浑身解数,一方面不再追求“砸钱换增长”的模式,而是注重内容的精品化,求质不求量;另一方面,采取撤裁边缘业务和员工,对人力、运营、营销等成本进行优化,调整组织结构等降本增效的举措。

艺恩数据显示,2022年共上线剧集301部,较2021年减少了18部,但整体热度明显回暖,电视剧平均播映指数同比提升15.9%,网剧平均播映指数同比上涨20.7%。同时VLinkage数据显示,2022年国产剧豆瓣平均评分为6.24分,为近4年来最高水平。

努力是有回报的。2022年一季度爱奇艺实现了难得的季度盈利,单季度净利润达到1.69亿元,短暂结束了多年来的亏损。同时,根据爱奇艺披露的财报显示,截至2022年9月30日,爱奇艺会员规模为1.06亿。2022年爱奇艺推出的《苍兰诀》《风吹半夏》《卿卿日常》等剧平台热度均破万,有分析师推测,爱奇艺的最新会员规模已经接近甚至突破1.2亿,会员规模将达到三年来的最高点。

除了爱奇艺以外,另一家长视频平台腾讯视频也在盈利方面取得了进展。近日有媒体报道,腾讯平台与内容事业群(PCG)所有业务在2022年末实现盈利,其中部分业务如腾讯视频为首次实现盈利。

与擅长现实主义题材的爱奇艺不同,腾讯主要手握各种顶级大IP,更加依赖头部作品,继2022年开年的《雪中悍刀行》《开端》《梦华录》接连爆火之后,腾讯视频有意表示接下来会继续加大制作头部作品的力度。

另一方面,近年来短视频的冲击也让长视频平台更加注重自身的盈利能力,在这种情况下,长短视频从最初的剑拔弩张开始转向友好合作。

2022年1月,腾讯电视剧B站官方账号举办了“新年追剧在鹅家,我最爱搞回忆杀二创大赛”活动,邀请B站用户进行二次创作。去年7月,抖音集团和爱奇艺宣布达成合作,将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。

来源:抖音公众号

此外,出海也成为了长视频平台选择尝试的一条道路。今年,优酷《这!就是街舞》越南版播出,中国网综实现了海外模式落地“零的突破”,《了不起!舞社》则连获22个推特热搜话题,成为今年海外最热的国产综艺。

爱奇艺的盈利,给行业带来了一定新的思考,但长视频平台想摆脱亏损泥潭,找到健康的发展模式,还是要形成稳定产出优质作品、提升用户付费意愿的正向循环。

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